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國內(nèi)洗碗機(jī)市場規(guī)模邁向百億臺階

thejeatles.com 來源:經(jīng)濟(jì)日報 2021-10-29 16:31我來說兩句
  
海爾智家洗碗機(jī)中國區(qū)營銷總監(jiān)盧鈺奇指出,在全球布局體系下,海爾25年來一直致力于洗碗機(jī)技術(shù)的吸納和本土化改造。在海爾內(nèi)部,洗碗機(jī)與洗衣機(jī)一樣歸屬洗滌事業(yè)部,因?yàn)槎哂写罅考夹g(shù)協(xié)同共通。企業(yè)相信未來洗碗機(jī)會像洗衣機(jī)一樣成為中國家庭必需品。

  今年,國內(nèi)洗碗機(jī)市場規(guī)模預(yù)計將接近百億級。中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在日前舉行的2021中國洗碗機(jī)高峰論壇上指出,在健康需求、本土化設(shè)計和節(jié)能需求的助推下,洗碗機(jī)市場值得期待。

  奧維數(shù)據(jù)顯示,今年1月至8月國內(nèi)洗碗機(jī)總銷售額同比上升15.8%,達(dá)57.7億元,總銷量同比上升3.2%,達(dá)116萬臺。

  自2015年至今,洗碗機(jī)行業(yè)保持了良好增速,洗碗機(jī)市場呈現(xiàn)出一些明顯變化。首先,用戶需求更明確,產(chǎn)品高端化明顯。進(jìn)入二季度,洗碗機(jī)線上、線下均實(shí)現(xiàn)了提價,其中線下均價站上7000元,這與近兩年的大宗原材料漲價有一定聯(lián)系,但影響均價的關(guān)鍵因素還是洗碗機(jī)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)變化。鑒于大套系洗碗機(jī)能夠更好滿足用戶洗鍋、家庭聚餐、消毒烘干等需求,“買大不買小”漸成洗碗機(jī)選購潮流,大套系產(chǎn)品已成線下絕對主流,在線上也擠壓著小套系產(chǎn)品占比。由于大套系洗碗機(jī)均價較高,成功帶動了市場均價的上浮。

  其次,洗碗機(jī)多功能屬性展現(xiàn),技術(shù)要求更高。對于中國消費(fèi)者而言,洗碗機(jī)除了“洗碗”,還要承擔(dān)更多“職責(zé)”。清洗母嬰用品、煙機(jī)濾網(wǎng)、烘焙工具等已是司空見慣的賣點(diǎn),除此之外,頭部品牌還開發(fā)出諸如“果蔬洗”“海鮮洗”等專屬功能。考慮到國內(nèi)消費(fèi)者有將清潔后的餐具長時間放置在洗碗機(jī)內(nèi)的需求,各主流品牌在內(nèi)腔干燥環(huán)境保持方面加大研發(fā)力度,普遍實(shí)現(xiàn)了餐具長時間存儲仍能干燥潔凈。洗碗機(jī)應(yīng)用場景從原來單一的餐后清洗拓展至備餐清洗和后期存儲領(lǐng)域。

  此外,家電購置費(fèi)用在家庭整體收入中的占比越來越小,是洗碗機(jī)等新興家電能夠走入中國家庭的根本動因。80后、90后甚至00后等年輕消費(fèi)群體構(gòu)成了洗碗機(jī)新消費(fèi)勢力的基本盤。當(dāng)前,市場上的洗碗機(jī)主力用戶年齡層分布在26歲至35歲之間,其次則為36歲至45歲人群,適婚人群是主要受眾群體,但中高齡用戶接受度也在明顯提高。隨著一二線市場的起量,三四線市場的激活,洗碗機(jī)在更廣闊的地域?qū)蛹売瓉碓鲩L空間。

  據(jù)悉,洗碗機(jī)作為能夠解除家庭基礎(chǔ)勞務(wù)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品,國內(nèi)滲透率仍不足3%,但已步入快速導(dǎo)入期,距離普及期僅一步之遙。行業(yè)普遍認(rèn)為,這種轉(zhuǎn)換將在未來數(shù)年內(nèi)發(fā)生。

  老板電器洗碗機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)張君杰表示,2021年新注冊洗碗機(jī)品牌達(dá)400余家,市場的火爆一定會加速洗碗機(jī)的普及,但技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)該始終是品牌市場份額提升的核心驅(qū)動力。近年來,根據(jù)對中國廚房空間、烹飪特色的研究,老板電器提出中國廚房烹飪整體解決方案,核心是油煙機(jī)大吸力,洗碗機(jī)強(qiáng)力洗。而產(chǎn)品技術(shù)和性能提升,將成為洗碗機(jī)走入中國家庭的決定因素。

  海爾智家洗碗機(jī)中國區(qū)營銷總監(jiān)盧鈺奇指出,在全球布局體系下,海爾25年來一直致力于洗碗機(jī)技術(shù)的吸納和本土化改造。在海爾內(nèi)部,洗碗機(jī)與洗衣機(jī)一樣歸屬洗滌事業(yè)部,因?yàn)槎哂写罅考夹g(shù)協(xié)同共通。企業(yè)相信未來洗碗機(jī)會像洗衣機(jī)一樣成為中國家庭必需品。

  “5年來,國內(nèi)洗碗機(jī)年銷量從19萬臺增至190萬臺,5年成長10倍,這是包括廠商、行業(yè)機(jī)構(gòu)及媒體在內(nèi)的整個行業(yè)共同努力的結(jié)果。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示。呂盛華認(rèn)為,“經(jīng)過5年快速增長,成規(guī)模的洗碗機(jī)種子用戶已經(jīng)出現(xiàn),我們也應(yīng)該關(guān)注到存量用戶的使用體驗(yàn)和使用過程中消費(fèi)知識的普及”。為此,今年中國家電網(wǎng)聯(lián)合洗碗機(jī)專業(yè)洗滌劑品牌finish編撰了《中國洗碗機(jī)及專用洗滌劑發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者調(diào)研白皮書》,重點(diǎn)關(guān)注如何正確使用洗滌劑以及如何用好洗碗機(jī)。

標(biāo)簽:洗碗機(jī);家電;
責(zé)任編輯:莊麗杰莊麗杰
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