龍湖·嘉天下攜手星德寶 舉辦寶馬豪車展

　　　龍湖·嘉天下攜手星德寶

　　　舉辦寶馬豪車展

        晉江新聞網(wǎng)訊 香車、美女、紅酒……4月20日晚上，龍湖地產(chǎn)攜手BMW名流鑒賞之夜在龍湖·嘉天下?tīng)I(yíng)銷中心上演，除了展出最新款的寶馬豪車之外，龍湖地產(chǎn)還為客戶精心準(zhǔn)備了紅酒品鑒和精美點(diǎn)心。據(jù)悉，此次寶馬豪車展是龍湖·嘉天下繼上一周舉辦晉江富海鴻路虎·全新一代攬勝新車發(fā)布會(huì)后，本月內(nèi)第二次聯(lián)合高端車商舉行的跨界營(yíng)銷活動(dòng)，吸引上百組客戶到場(chǎng)鑒賞。

　　“高端車與別墅調(diào)性一致，客群有重疊，兩者相加能產(chǎn)生聚合作用?！饼埡ぜ翁煜?tīng)I(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹，兩者結(jié)合跨界營(yíng)銷，可以實(shí)現(xiàn)共贏。

　　跨界營(yíng)銷將會(huì)多起來(lái)

　　事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)一二線城市，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端項(xiàng)目和高端車商實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷已經(jīng)不是稀奇的事情

　　“在這方面，大城市已經(jīng)做得非常成熟。”廈門韜睿地產(chǎn)咨詢有限公司副總?cè)~晨介紹，就以廈門為例，一些高端的地產(chǎn)商經(jīng)常和高端車商、游艇俱樂(lè)部和高端紅酒商等合作，共同舉行活動(dòng)，取得不錯(cuò)的效果。

　　雖然跨界營(yíng)銷在其他一二線城市已經(jīng)非常流行，但對(duì)晉江來(lái)說(shuō)，這一新的營(yíng)銷模式才剛剛起步。

　　“在泉州的房地產(chǎn)市場(chǎng)，跨界營(yíng)銷漸漸會(huì)多起來(lái)?！比~晨認(rèn)為，原因在于泉州的房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是高端住宅項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)商希望找到合作伙伴，爭(zhēng)取更多的客戶。

　　客戶重疊實(shí)現(xiàn)雙贏

　　談到和高端車商的跨界合作時(shí)，龍湖·嘉天下?tīng)I(yíng)銷總監(jiān)黃大偉表示，相同或類似的消費(fèi)群體，這是跨界營(yíng)銷雙方合作的基礎(chǔ)。“這些豪車的車主均為追求生活品位渴望與眾不同的高端人群，這點(diǎn)也符合項(xiàng)目正在尋找的龍湖業(yè)主的特質(zhì)?！?/p>

　　“就像晉江一些開(kāi)發(fā)商舉辦跨界的營(yíng)銷活動(dòng)，大家看中的就是晉江的圈層人士。”葉晨認(rèn)為，豪車品牌商可以拉動(dòng)自己的客戶關(guān)注房地產(chǎn)項(xiàng)目，同時(shí)關(guān)注樓盤購(gòu)房者也會(huì)對(duì)豪車產(chǎn)生興趣。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨界營(yíng)銷的目的在于通過(guò)合作豐富各自品牌的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)雙方產(chǎn)品銷售，達(dá)到雙贏的結(jié)果，即參與跨界營(yíng)銷的企業(yè)或品牌應(yīng)該互惠互利、互相借勢(shì)增長(zhǎng)的共生關(guān)系。