恒立食品：借助動(dòng)漫授權(quán)快速發(fā)展

      老板語(yǔ)錄：未來(lái)，恒立食品將沿著專業(yè)化和國(guó)際化的道路持續(xù)發(fā)展，把自有品牌“熊仔”發(fā)展成為中國(guó)兒童休閑食品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　品牌解析：在糖果行業(yè)，晉江市恒立食品有限公司可以說(shuō)是老牌企業(yè)。始創(chuàng)于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)二十余載的穩(wěn)健發(fā)展，恒立食品現(xiàn)已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、國(guó)際貿(mào)易、物流于一體的多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　恒立食品對(duì)于軟糖這一品類可以說(shuō)是用心耕耘。據(jù)中國(guó)休閑食品專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、恒立食品董事長(zhǎng)吳永生介紹，2000年，恒立食品從傳統(tǒng)的婚慶糖果轉(zhuǎn)向市場(chǎng)潛力更大的休閑食品，專攻橡皮糖、奶糖、軟糖等項(xiàng)目；2011年，公司斥資上億元啟動(dòng)恒立科技園區(qū)建設(shè)，花3000多萬(wàn)元引進(jìn)世界一流的德國(guó)博世(BOSCH)全自動(dòng)奶糖生產(chǎn)線、英國(guó)貝克(Baker Perkins)全自動(dòng)棒棒糖生產(chǎn)線。目前，恒立食品旗下?lián)碛小癚戀時(shí)光”“菲熊不可”“俏皮糖”等高知名度品牌，產(chǎn)品涵蓋凝膠軟糖、橡皮糖、棒棒糖、奶糖等多個(gè)品類。

　　擁有先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和科學(xué)管理體系的恒立食品，受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。2014年，恒立食品與國(guó)際食品巨頭百事可樂(lè)達(dá)成合作協(xié)議，為其代工生產(chǎn)軟糖，這充分說(shuō)明百事公司對(duì)恒立食品產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。通過(guò)與百事公司的合作，恒立食品在生產(chǎn)研發(fā)能力、管理水平和品牌知名度等方面都有了顯著提升。

　　近幾年，兒童糖果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，行業(yè)在經(jīng)歷質(zhì)量、口味的競(jìng)爭(zhēng)后，已日漸成熟，糖果類食品的市場(chǎng)運(yùn)作由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向市場(chǎng)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變已經(jīng)完成，行業(yè)進(jìn)入新一輪的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在完善硬件設(shè)施后，恒立食品洞察消費(fèi)市場(chǎng)的變化，順勢(shì)搭上動(dòng)漫營(yíng)銷的快車。

　　2013年，3D動(dòng)畫片《熊仔》在全國(guó)上映。隨后，恒立食品獲得熊仔動(dòng)漫有限公司的授權(quán)，搭載《熊仔》在央視和五大卡通衛(wèi)視，以及150家以上省、市級(jí)電視媒體發(fā)行的渠道，《熊仔》動(dòng)畫片與恒立食品產(chǎn)品廣告片捆綁播放，凸顯多平臺(tái)覆蓋，軟硬結(jié)合，深度傳播，掀起最強(qiáng)品牌打造熱潮。

　　2014年7月下旬，由熊仔動(dòng)漫有限公司精心打造的原創(chuàng)3D動(dòng)漫《熊仔2》上線，再次掀起收視熱潮；2015年暑假，熊仔動(dòng)漫公司憑借熊仔系列動(dòng)畫片第三部《熊仔之菲熊不可》，又一次占領(lǐng)了各大電視臺(tái)和媒體網(wǎng)站。作為《熊仔》形象的授權(quán)對(duì)象，每年《熊仔》熱播之時(shí)，也是恒立食品營(yíng)銷“馬力”大開之際。醬心蛋糕、兒童餅干、肉松餅……恒立在最近兩年推出“熊仔”主題的全系列包裝風(fēng)格，可愛萌的動(dòng)漫形象，小清新的包裝，形成獨(dú)特的“熊仔style”，好吃又好玩。

　　“‘熊仔’品牌形象授權(quán)后，我們的產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)了終端和流通兩大渠道。通過(guò)《熊仔》動(dòng)畫片和形象的傳播，不僅為我們贏得市場(chǎng)份額，也為消費(fèi)者增強(qiáng)了消費(fèi)信心，建立了非常強(qiáng)大的品牌影響力。如今，我們的授權(quán)產(chǎn)品包括熊仔餅系列、熊仔橡皮糖、菲熊不可系列、爽吸冰激凌風(fēng)味飲料、戰(zhàn)醬餅干等十幾個(gè)品類，銷售業(yè)績(jī)每年以10%-15%的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率不斷攀升?！闭f(shuō)起動(dòng)漫營(yíng)銷，吳永生一臉欣喜。

　　品牌宣言：讓成長(zhǎng)更快樂(lè)

(記者_(dá)王文通)