打造品牌生態(tài)圈 福建體育用品“大有可為”

　　隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的形成，在國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》政策背景下，福建作為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，其體育用品行業(yè)的區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢有哪些？以鞋服品牌為主的福建體育用品行業(yè)又將如何抓住機(jī)遇，持續(xù)創(chuàng)新？

　　日前，一場思想盛宴和思維碰撞在2015年中國體育用品業(yè)年度高峰論壇福建專場拉開序幕，與會行業(yè)專家認(rèn)為，福建作為國內(nèi)體育用品制造業(yè)基地，培育了一批在國內(nèi)外享有聲譽(yù)的體育品牌，如今，經(jīng)過行業(yè)調(diào)整和陣痛，伴隨著全民健身的消費(fèi)升級，福建體育用品品牌通過充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)思維下求新求變，必將迎來又一個“黃金十年”。

　　發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢

　　提升產(chǎn)業(yè)科技含量

　　本次高峰論壇圍繞福建體育用品企業(yè)的發(fā)展建設(shè)問題，就“價值創(chuàng)造”的主題進(jìn)行深入探討，有很強(qiáng)的針對性和前瞻性，為福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和海峽兩岸體育產(chǎn)業(yè)交流合作建言獻(xiàn)策。

　　國家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席彭曉表示，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的發(fā)布，將進(jìn)一步釋放國民參與體育運(yùn)動的巨大消費(fèi)潛力，中國的體育用品業(yè)極有可能迎來高速發(fā)展的黃金十年。

　　“而福建有它的區(qū)域優(yōu)勢，其產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)布局在國內(nèi)體育用品業(yè)是走在前頭的，所以希望通過福建專場論壇的智慧啟迪，激蕩思想火花，找出大家共同努力的方向，系統(tǒng)地推動福建體育用品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。”國家體育總局副局長馮建中在論壇上表示。

　　據(jù)了解，目前，福建體育用品業(yè)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，品牌效益日益增長，其中，廈門是全國最大的健身器材制造出口基地，泉州的體育用品品牌在國內(nèi)體育用品業(yè)中更是一枝獨(dú)秀，而寧德福安的按摩器行業(yè)通過30多年的發(fā)展壯大，現(xiàn)已與廣東、浙江并列，成為我國按摩保健器材產(chǎn)品生產(chǎn)三大集聚地。

　　“雖然福建省體育用品業(yè)一枝獨(dú)秀，但是總體科技水平還不高，企業(yè)要進(jìn)一步在轉(zhuǎn)型升級上下功夫，建立世界領(lǐng)先水平的研發(fā)機(jī)構(gòu)，推動技術(shù)創(chuàng)新、工藝優(yōu)化和產(chǎn)品升級換代，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和品牌附加值?！备＝ㄊ◇w育局局長徐正國建議。

　　徐正國在論壇上表示，此次峰會就是為了推進(jìn)福建體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。福建體育用品企業(yè)在推動技術(shù)革新的同時，也可通過積極承接臺灣體育用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，吸引臺灣體育用品企業(yè)來閩設(shè)立地區(qū)總部、配套基地、物流中心、營運(yùn)中心和研發(fā)中心，學(xué)習(xí)和應(yīng)用臺灣體育用品制造業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，促使福建體育用品業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代下

　　關(guān)注用戶互動體驗

　　在福建體育用品產(chǎn)業(yè)中，不能不提的就是體育用品鞋服產(chǎn)業(yè)。借助政策東風(fēng)即將到來的黃金十年，在互聯(lián)網(wǎng)+時代的大背景之下，企業(yè)代表紛紛認(rèn)為，產(chǎn)品和品牌仍然是關(guān)鍵，而品牌生態(tài)圈打造是未來發(fā)展的重要出路。

　　特步(中國)有限公司常務(wù)副總裁葉齊表示，從未來市場角度上講，運(yùn)動品牌集中度會越來越高，但運(yùn)動用品品牌普及率太高會遇到市場天花板，所以，體育用品企業(yè)未來發(fā)展主要得做好產(chǎn)品和品牌，給消費(fèi)者良好的品牌歸屬感。

　　“首先是產(chǎn)品，無論在產(chǎn)品功能性上還是穿著美感上，都要盡可能滿足消費(fèi)者既運(yùn)動又社交、時尚的各種需求。其次是品牌，不同企業(yè)的品牌代表了不同的文化內(nèi)涵和不同的生活方式，如果你的品牌不能得到認(rèn)同，銷售一定會面臨困難?！比~齊如是說。

　　舒華副總裁吳艷認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，舒華的聚焦用戶是全民大眾，他希望舒華能夠真正為用戶提供比較專業(yè)、比較智慧、比較健康的解決方案?！盎诖罅扛脩艋拥难芯?，我們發(fā)現(xiàn)用戶真正想要的其實不是簡單的一臺力量型設(shè)備，而是一套真正有益于健身的解決方案，這個解決方案必須是個性化定制的方案。所以，未來體育用品行業(yè)的競爭，不是簡單的產(chǎn)品競爭，也不是企業(yè)跟企業(yè)之間的競爭，而是產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群的競爭?！?/p>

　　英特體育有限公司董事長周文貴也告訴記者，英特體育原來是一個體育用品的零售商，目前該公司正在積極轉(zhuǎn)型為運(yùn)動綜合方案的提供商，“我們可以給消費(fèi)者提供商品和服務(wù)，從線下、線上兩方面共同入手，集商品銷售、服務(wù)體驗、專業(yè)資訊為一體，服務(wù)好每個運(yùn)動群體，為其提供重要解決方案。”

　　(記者_(dá)張格格)