福州體博釋放體育用品行業(yè)新信息 跑步足球欲領(lǐng)跑下個(gè)“黃金十年”

　　跑步、足球等細(xì)分品類，成為今年體博會的最大亮點(diǎn)

　　迎市場細(xì)分跑步足球成新亮點(diǎn)

　　業(yè)界人士認(rèn)為，從近期體育用品市場發(fā)展大趨勢，特別是一些國際新興體育品牌的快速崛起模式來看，針對運(yùn)動需求點(diǎn)進(jìn)行專項(xiàng)領(lǐng)域的運(yùn)動品類深度開發(fā)，成為優(yōu)秀乃至頂級體育用品品牌的必由之路。體育品牌分別針對消費(fèi)者的不同需求類型，拓展專項(xiàng)的運(yùn)動用品市場，例如兒童、女性運(yùn)動用品等，特別是跑步、足球兩大市場的高速發(fā)展，已成為本屆體博會上最大的亮點(diǎn)。

　　其中，安踏在體博會上高調(diào)發(fā)布“你就是跑者，Run With Me”跑步戰(zhàn)略，推出彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環(huán)、雙承科技等五大跑鞋科技，該舉措標(biāo)志著安踏體育對跑步市場的全面發(fā)力，無疑在本屆體博會上投下了一顆“重磅炸彈”，給中國體育用品市場帶來強(qiáng)烈震撼的同時(shí)亦影響深遠(yuǎn)。

　　“跑步是一項(xiàng)大眾體育運(yùn)動，跑步面前，人人平等，只要跨過起跑線，你就是跑者。安踏作為中國跑步市場領(lǐng)跑者，將以科技創(chuàng)新為核心力量，為廣大跑步運(yùn)動者提供更專業(yè)、更齊全的運(yùn)動裝備。”安踏體育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠說。

　　據(jù)透露，以后，安踏還將超越鞋服等一系列跑步市場的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等，換言之，就是一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈都將成為安踏跑步市場發(fā)力的重要目標(biāo)，由跑而生，為跑而造。

　　同樣，在本屆體博會上，特步也攜手兔子教授黃力生、高顏值冠軍吳敏、絲路跑者白斌及肖恩快跑王曉剛等著名跑步圈達(dá)人，首次以跑步項(xiàng)目為核心展示內(nèi)容高調(diào)亮相。葉齊表示，特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢，隨著跑步市場的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，深挖專注，繼續(xù)推出更多新營銷舉措，夜跑、色彩跑、女子跑等都將被納入特步跑步市場規(guī)劃之中。

　　與此同時(shí)，葉齊還特別指出，相比跑步市場，雖然足球市場受場地客觀因素影響較大，且職業(yè)足球聯(lián)賽投入不菲，但是不得不肯定的一點(diǎn)是，由于足球運(yùn)動是產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力和發(fā)展空間巨大的運(yùn)動項(xiàng)目，足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)拓展的重點(diǎn)發(fā)展方向之一，足球作為國內(nèi)體育用品行業(yè)中又一重要品類正在崛起，特步將在原有的基礎(chǔ)上繼續(xù)整合自身豐富的足球資源，全面布局并進(jìn)一步搶抓有限的體育產(chǎn)業(yè)資源。

　　這一點(diǎn)得到了卡爾美總經(jīng)理柯永祥的大力肯定，“KELME不單單是一個(gè)品牌，也不單單是一個(gè)足球品牌，我們希望將它做成一個(gè)承載著中國足球夢的中國品牌?！睋?jù)介紹，作為KELME(卡爾美)中國所有權(quán)的持有者，繼晉江鞋博會的出彩亮相后，晉江市遠(yuǎn)祥織造服裝有限公司又將西班牙第一運(yùn)動品牌從遙遠(yuǎn)的歐洲大陸帶到了體博會，并請來了前國腳李金羽和徐陽助陣。

　　事實(shí)上，在體博會現(xiàn)場，泉州足球勢力也紛紛露臉，借助改革熱潮，有著18年外貿(mào)代工經(jīng)驗(yàn)、曾為國外知名品牌代工的惠安鐵豹鞋業(yè)，首次以足球鞋作為主推產(chǎn)品參加體博會。鐵豹足球鞋定位中端市場，該品牌已運(yùn)營四五年。今年體博會上足球產(chǎn)業(yè)大熱，鐵豹足球鞋詢問度居高不下，反響良好。

　　互聯(lián)網(wǎng)+體育

　　運(yùn)動體驗(yàn)不斷升級

　　未來體育用品行業(yè)的發(fā)展，不僅要針對不同類型消費(fèi)者開辟專項(xiàng)的運(yùn)動用品市場，還要借科技的力量不斷升級運(yùn)動體驗(yàn)，例如智能可穿戴、新材料科技等，互聯(lián)網(wǎng)+體育便是一種嘗試。

　　體博會現(xiàn)場，國內(nèi)運(yùn)動品牌李寧發(fā)布的全球首款智能足球——李寧WiCore智能足球，通過內(nèi)置芯片和藍(lán)牙模塊，可實(shí)現(xiàn)無線充電，更重要的是，通過智能手機(jī)APP在線連接，還可實(shí)現(xiàn)足球運(yùn)動數(shù)據(jù)分析和顯示?！皾M足個(gè)人的足球智能化訓(xùn)練是第一步，接下來，團(tuán)體運(yùn)動智能化才是我們的目標(biāo)?！盬iCore智能足球研發(fā)及運(yùn)營商、簡極科技CEO韓步勇表示，未來數(shù)據(jù)化的訓(xùn)練可能幫助中國足球?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　除了智能足球之外，智能鞋、智能跑步機(jī)、智能健身器材、智能靜息檢測器、智能羽毛球、乒乓球發(fā)球機(jī)等裝備也一同亮相本次體博會。雙馳2013年開始投入智能鞋領(lǐng)域，此次帶來了多項(xiàng)“重新定義”的智能鞋，其中現(xiàn)場的室內(nèi)漫步鞋和體感運(yùn)動鞋成為觀眾親身體驗(yàn)的重點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，該室內(nèi)慢步鞋與vr視覺系統(tǒng)連接，呈現(xiàn)出一個(gè)3D世界，穿著者只需邁動腳步，跟著眼鏡里的視覺系統(tǒng)往前走，視覺系統(tǒng)可以360度旋轉(zhuǎn)觀賞，預(yù)計(jì)室內(nèi)漫步鞋將于今年八九月間進(jìn)入市場。

　　事實(shí)上，體博會上，世界體育用品聯(lián)合會亞洲區(qū)理事海倫·福特曾公開發(fā)言，他認(rèn)為，從世界發(fā)展趨勢看，可穿戴設(shè)備的銷售將迎來爆發(fā)式增長，其中腕帶去年的銷量是1770萬個(gè)，而今年將增加到4470萬個(gè)，到2019年預(yù)計(jì)會超過1億個(gè)。

　　所以，特步所在的體育用品大眾主流市場經(jīng)過“輕運(yùn)動+輕時(shí)尚”的階段，進(jìn)入到“準(zhǔn)運(yùn)動+快時(shí)尚”的新階段?！疤夭皆谂囵B(yǎng)未來行業(yè)競爭力方面著力于打造‘運(yùn)動+’的基因，這就要求更多地從跑者的使用場景、消費(fèi)場合出發(fā)，全面提升特步在零售終端的品牌體驗(yàn)，改進(jìn)跑步愛好者們在所有品牌接觸點(diǎn)的服務(wù)感知，這樣，智能化穿戴設(shè)備就是一個(gè)比較不錯的切入點(diǎn)，可以運(yùn)用這一載體以用戶思維來重新構(gòu)建營銷系統(tǒng)?！比~齊表示。

　　其實(shí)，匹克董事長許景南接受相關(guān)媒體采訪談到智能化趨勢時(shí)表示，智能化應(yīng)該回歸到產(chǎn)品功用本身。匹克一直在產(chǎn)品上堅(jiān)持“專業(yè)化”的定位，對于可穿戴智能設(shè)備，匹克也一直在考慮。許景南說，可穿戴智能設(shè)備作為趨勢，匹克也一定會參與、討論和推動。

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的大眾體育用品品牌，安踏方面表示，安踏將致力于通過智能化平臺的打造，建立跑步生態(tài)圈，努力為大家打造更好的跑步活動，還要把安踏的頂級跑步科技平民化，將科技創(chuàng)新成果帶給最廣大的消費(fèi)者，為最廣大的消費(fèi)者打造專業(yè)的運(yùn)動裝備，支持大家更好地參與體育運(yùn)動。

　　(記者_(dá)張格格 董嚴(yán)軍 文圖)