泉州品牌企業(yè)看淡體博會的背后

        以前的體博會，被稱為泉州品牌軍團的“狂歡盛會”：在體博會上，幾大體育用品品牌均使出渾身解數(shù)，一展風采。

　　本屆體博會上，泉州體育用品盛況不再：除了安踏和舒華外，幾大體育用品品牌均告缺席。曾經(jīng)的“軍團盛會”也無奈地變成了“雙塔騎兵”出擊。與之形成鮮明對比的是，戶外用品參展企業(yè)數(shù)量卻在持續(xù)上升。

　　這“一升一降”，從側面折射出當下國內體育用品行業(yè)的發(fā)展狀況。

　　戶外用品扛大旗

　　雖然本屆體博會展覽面積達11萬平方米，基本與上一屆規(guī)模持平，但許多傳統(tǒng)運動鞋服品牌缺席卻是一個不爭的事實。

　　體博會綜合展區(qū)負責人張璐璐在接受相關媒體采訪時介紹說，今年報名參展的運動鞋服類企業(yè)有180多家，數(shù)量比去年有所減少，且361°、特步、匹克、康威等國內知名品牌紛紛缺席?！疤夭胶脦啄隂]有參展了，361°和康威則是近幾年來首次缺席?！?/p>

　　張璐璐分析說，去年是奧運年，所以各大運動品牌基本都來了；今年少了奧運營銷概念，加之眼下本土運動鞋服行業(yè)整體低迷，部分企業(yè)出于削減開支、調整市場戰(zhàn)略等考慮，所以未報名參展。

　　與運動鞋服展區(qū)規(guī)模下滑形成鮮明對比的是，戶外用品參展企業(yè)迅猛增長。據(jù)體博會戶外生活及輪滑運動展區(qū)負責人祁玉麟介紹，今年報名參展的戶外用品企業(yè)達到106家，比去年增長30%以上，是體博會六大展區(qū)中增幅最大的一個子行業(yè)，“這恰好反映出目前國內戶外用品市場蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。”

　　與此同時，記者從中國體博會官方網(wǎng)站上查閱相關參展品牌信息后發(fā)現(xiàn)，戶外運動及休閑用品參展品牌數(shù)量遠遠超出運動服飾和水上裝備區(qū)2倍多。戶外用品是過去十年來增速最快的零售細分行業(yè)之一，中國戶外用品市場零售額從2000年的0.6億元到2011年的107億元，年均復合增長率超過40%，越來越多的傳統(tǒng)運動品牌將觸角伸向了戶外。

　　在眾多的戶外用品企業(yè)當中，同樣有不少來自泉州的身影，福建華菲皮革制品有限公司旗下品牌蝸牛手套就是其中一家。在本屆體博會上，蝸牛手套以戶外為切入點，研發(fā)和生產(chǎn)出一系列中高端的運動手套產(chǎn)品。

　　“我們借助有規(guī)模有影響力的展會把自己的拳頭產(chǎn)品推出去，品牌才能有名氣，才能被更多的專業(yè)戶外或戶外愛好者所認同。”蝸牛相關負責人如是說。

　　傳統(tǒng)體育用品理性參展

　　雖然安踏如約出現(xiàn)在體博會現(xiàn)場，但卻難掩傳統(tǒng)體育用品的式微。在傳統(tǒng)體育用品行業(yè)深陷庫存和利潤下降困境的大環(huán)境下，本土更多企業(yè)都在根據(jù)市場和自身狀況進行積極調整，調整后，根據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃再次重新評估展會本身的“意義”。

　　今年首次缺席的三六一度相關負責人則表示，從歷年參加展會后的效果評估來看，體博會看起來并不那么具備性價比，所以，今年，根據(jù)品牌整體戰(zhàn)略規(guī)劃，他們退出參展。

　　“經(jīng)過多年發(fā)展，國內體育用品品牌已經(jīng)完成品牌塑造的基本階段，接下來，將從粗放的品牌批發(fā)過渡到精細的品牌零售時代。在這種環(huán)境下，不是你花錢做好展覽就是品牌做得好。終端店面已經(jīng)是品牌力和產(chǎn)品力的集中點，由一個個點發(fā)散出來的才是真正的品牌力，這也是展會平臺黯然失色的原因之一。”貴人鳥(中國)有限公司品牌總監(jiān)張永恒表示。

　　不過在不少人看來，體博會對于傳統(tǒng)體育用品品牌仍然有一定的意義?！坝捎谡麄€行業(yè)的蕭條、體博會平臺職能的不及時應變、客商的減少，導致大體育用品品牌不愿意支付這個成本去參展。但是，體博會對于體育用品品牌來說仍然是一個很好的信息共享與交易的平臺?！膘o道策略首席顧問張文龍表示。

　　張文龍建議，未來，體博會的規(guī)?？赡芟鄬乜s小，或者相對應將一些其他行業(yè)如童鞋、戶外用品、運動服裝等等引入進來，所展示的信息也不再單一，會展現(xiàn)一些客商更想要的例如營銷模式的創(chuàng)新、商品利潤、產(chǎn)品等等更實際的東西。

　　晉江經(jīng)濟報記者＿張格格

　　實習生＿洪偉烈