韓國(guó)設(shè)計(jì)師用“韓式”包裝扮靚晉江食品

　　晉江新聞網(wǎng)7月26日訊 在經(jīng)過兩天的溝通之后，來自韓國(guó)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意顧問李成謨開始著手為福建久久王工業(yè)食品有限公司的“木糖醇”系列產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。與同行的鞋服設(shè)計(jì)師不同，李成謨及他的同伴在去年就與晉江食品企業(yè)有所接觸。這次，他計(jì)劃運(yùn)用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)展示“韓式”包裝的魅力，以打開晉江市場(chǎng)。

　　食品包裝

　　現(xiàn)“設(shè)計(jì)”短板

　　“這個(gè)小鏡子的設(shè)計(jì)還不錯(cuò)，能看得出來是針對(duì)年輕女性這個(gè)消費(fèi)群體的。但對(duì)年輕女性而言，包裝盒還是大了一些，顏色方面也不是最佳?！痹诰镁猛豕?，李成謨對(duì)一款新品的包裝發(fā)表了意見，并與該公司董事長(zhǎng)鄭振忠進(jìn)行了探討。

　　色調(diào)單一、Logo不夠醒目、中英文混雜、不同產(chǎn)品之間包裝幾乎一樣……此前在福建樂隆隆食品科技有限公司展廳內(nèi)，另一位韓國(guó)食品包裝創(chuàng)意顧問拿著該公司的罐頭產(chǎn)品，更為直接地指出。

　　盼盼食品、雅客等食品企業(yè)，均多多少少接收到了來自李成謨們的一些建議。

　　“晉江食品產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品類別眾多，但弊端是包裝設(shè)計(jì)不明確，同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有品牌特色。這樣的產(chǎn)品缺乏矚目感，不能成功挑起顧客的第一眼購(gòu)買沖動(dòng)。”李成謨總結(jié)道。

　　“他說的是有道理的。我們也多次去中國(guó)臺(tái)灣、日韓等地區(qū)考察過，韓國(guó)的包裝設(shè)計(jì)的確有許多特色理念。這兩年，我們產(chǎn)品類別增多，想在包裝設(shè)計(jì)方面下工夫，但有時(shí)候一些想法和理念始終無法落地成型?！编嵳裰冶硎?。

　　包裝出現(xiàn)“設(shè)計(jì)”短板，在晉江食品行業(yè)這兩年的發(fā)展中尤為明顯。

　　“近幾年，食品企業(yè)引進(jìn)了許多先進(jìn)機(jī)臺(tái)和設(shè)備，高端品類產(chǎn)品增多，但相匹配的包裝設(shè)計(jì)卻不多。當(dāng)晉江食品越來越多元化，單品特色越來越突出的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展卻沒跟上，拖了后腿?！睋?jù)晉江市食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳昌熙介紹，本土涉及食品包裝設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)約50家，但拿得出特色設(shè)計(jì)的卻屈指可數(shù)。

　　“之前與臺(tái)灣設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)有所對(duì)接，吸取了一些理念。這次我們也期待能與韓國(guó)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)有所對(duì)接，碰撞出一些新火花?！睒仿÷?、福馬咪咪等企業(yè)均表示。

　　嘗試合作

　　或從單品開始

　　久久王正在嘗試將這種合作機(jī)會(huì)落地。

　　在經(jīng)過溝通之后，久久王選取了木糖醇品類，請(qǐng)李成謨結(jié)合公司發(fā)展理念、品牌定位、產(chǎn)品特性，重新進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。“我們提出了一些想法及最新市場(chǎng)調(diào)研信息，讓他們自由發(fā)揮設(shè)計(jì)。希望能看到更吸引人眼球的包裝。”久久王方面表示。

　　雅客和樂隆隆也表示出強(qiáng)烈的跟進(jìn)對(duì)接意向。前者正在醞釀一款高端新單品，后者希望借由更加精美的包裝來提高產(chǎn)品附加值。

　　“我們也會(huì)挑一款單品出來嘗試。對(duì)方提出的關(guān)于Logo設(shè)計(jì)等方面的建議是有道理的，但一下子要全部換是不現(xiàn)實(shí)的，畢竟企業(yè)已經(jīng)有了一定的品牌知名度和市場(chǎng)基礎(chǔ)。再者，韓國(guó)消費(fèi)者的需求和中國(guó)消費(fèi)者需求也會(huì)存在差異，理念也不能照搬過來用，還是得結(jié)合市場(chǎng)來定?！睒仿÷「笨偨?jīng)理曹連軍分析道。

　　但同時(shí)，企業(yè)們對(duì)于合作前景也有一些擔(dān)憂。“包裝設(shè)計(jì)從單品醞釀時(shí)就應(yīng)該啟動(dòng)了，這是個(gè)耗時(shí)較長(zhǎng)的大工程。中韓距離太遠(yuǎn)了，如果溝通不暢，很容易出現(xiàn)問題。”曾吃過虧的鄭振忠表示，如果合作，希望對(duì)方能常駐晉江，以保證隨時(shí)順暢的溝通。

　　對(duì)企業(yè)們提出的難題，晉江食品協(xié)會(huì)也在作出努力。“我們擬借助晉江國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)園這個(gè)資源，引進(jìn)韓國(guó)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)駐點(diǎn)晉江，為本土企業(yè)提供更便利的服務(wù)?！标惒醣硎?。（記者＿黃小環(huán)）