可口可樂去年凈利下滑17% 高端奶新型冷飲成救兵

　　在全球經(jīng)濟增速放緩的背景下，跨國飲料巨頭可口可樂的業(yè)績也不太樂觀。

　　日前，可口可樂公布的財報數(shù)據(jù)顯示，公司2014財年凈營收為459.98億美元，比2013財年的468.54億美元下滑2%；歸屬于公司股東的凈利潤為70.98億美元，比2013財年的85.84億美元下滑17%，其中，第四季度凈利潤下滑55%。

　　可口可樂方面昨日(2月11日)向記者表示，公司旗下即飲茶和礦泉水品類中共有3個品牌增速較快，2014年銷售額突破10億美元。

　　有分析指出，這也說明在碳酸飲料市場相對萎縮的情況下，可口可樂的市場增速很可能會越來越倚重其他品類，近兩年公司也在加碼多元化，不斷擴展產(chǎn)品品類來應(yīng)對碳酸飲料增速放緩。

　　四季度凈利下滑55%

　　在截至2014年12月31日的這一財季，可口可樂凈營收為108.72億美元，比上年同期的110.40億美元下滑2%；歸屬于公司股東的凈利潤為7.70億美元，比上年同期的17.10億美元下滑55%。

　　有分析認為，雖然可口可樂四季度營收和凈利都下滑，但已好于分析師的預(yù)期。

　　從飲料行業(yè)的大背景來看，過去幾年，軟飲料行業(yè)的增速就有所放緩，而新興的茶飲料、咖啡飲料、運動功能型飲料相對來講增速較快。值得注意的是，恰逢財報披露時間，可口可樂同時宣布旗下新增3個年銷售額破10億美元的品牌，而這3個品牌均來自即飲茶和礦泉水品類，由此可口可樂公司“十億美元品牌俱樂部”成員增至20個。

　　“可口可樂全球?qū)Ｗ?chuàng)建本土創(chuàng)新品牌，并與廣大本土裝瓶合作伙伴攜手，已成功在近十年內(nèi)將十億美元的品牌數(shù)量擴大一倍?！笨煽诳蓸饭径麻L兼首席執(zhí)行官穆泰康在給記者的聲明中表示，“我們正在采取切實可行的舉措，抓住全球非酒精類、即飲飲料行業(yè)的巨大增長機會。”

　　針對于目前公司發(fā)展的現(xiàn)狀，穆泰康此前也提出未來提升公司業(yè)績的措施，其中就包括精簡運營模式和30億美元的巨額節(jié)省目標。公司表示，到2019年前，每年節(jié)省的費用目標增加至30億美元，同時精簡運營模式，2017年底前把大部分北美地區(qū)公司擁有的地區(qū)實現(xiàn)再加盟的有關(guān)計劃。

　　加快品類擴張步伐

　　從上述穆泰康的表述中可以看出，公司認為將來快速成長的機會可能在碳酸飲料之外的品類——這也與公司近兩年不斷進行品類擴張相匹配。

　　早在2002年以前，可口可樂便開始進行非碳酸業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，之后的幾年中，可口可樂陸續(xù)進行了一系列收購，布局碳酸飲料之外的其他品類，例如瓶裝水等。

　　從可口可樂近期的一系列動作來看，其品類多元化的速度越來越快，公司亟需尋找新的增長品類來彌補碳酸飲料增速放緩的影響和尋找新的利潤增長點。

　　2014年底，可口可樂宣布進軍高端牛奶市場；2014年8月，作為資產(chǎn)置換協(xié)議的一部分，可口可樂宣布斥資21.5億美元收購功能飲料制造商怪物飲料公司16.7%股權(quán)；在此之前，可口可樂還在為克里格-綠山公司開發(fā)一種新型冷飲。

　　值得注意的是，剛進入可口可樂“十億美元俱樂部”的FUZETEA就是在中國的研發(fā)中心研發(fā)后，推向全球14個國際市場的。公司表示，今年該品牌將繼續(xù)在其他市場推出。

　　對此，北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長雷永軍評論稱，在液態(tài)非酒精小包裝市場，有水、果汁、碳酸飲料、含乳飲料和牛奶等五大品類，在全球市場，水、果汁、碳酸飲料基本都趨于飽和，尤其是可口可樂占據(jù)絕對優(yōu)勢的碳酸飲料，更是有下滑趨勢。