“自家客廳闖進了發(fā)傳單的” 微信內(nèi)測朋友圈廣告

　　“那個叫‘朋友’的朋友圈要不存在了?！北M管微信方面表示目前朋友圈廣告仍處在小范圍內(nèi)測中，并未開放投放，廣告對朋友圈或?qū)a(chǎn)生的“殺傷力”仍讓不少用戶對微信的未來心存憂慮。

　　“自家客廳闖進了發(fā)傳單的”

　　自去年年底起就已引發(fā)業(yè)內(nèi)幾輪猜測，并讓騰訊股票成功節(jié)節(jié)攀升的微信廣告終于“進村”了。

　　“它是什么？”昨天凌晨，微信團隊的官方微信公眾號悄然出現(xiàn)在用戶的朋友圈中，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告，鏈接顯示“廣告，也可以是生活的一部分?！?/p>

　　和普通的朋友圈消息一樣，微信廣告也由文字、圖片等構(gòu)成，好友可以進行點贊、評論。然而微信廣告還有著一般微信用戶沒有的特權(quán)，昨日不少并未關(guān)注“微信團隊”公眾號的用戶同樣收到了這條信息，這也意味著未來的微信公眾號或能繞過“關(guān)注”步驟，直接在朋友圈內(nèi)撒下海量廣告。此外廣告信息右上角將注有“推廣”二字，用戶可以通過點擊該標(biāo)識屏蔽廣告信息。

　　朋友圈里來了廣告，不少用戶難免心生反感。“感覺像是突然有人闖進了自家客廳發(fā)廣告?zhèn)鲉?。”上班路上，看到自己朋友圈里有些突兀的這條狀態(tài)，在國貿(mào)附近上班的李威幾乎沒有猶豫就選擇了右上角的“我不感興趣”，選擇屏蔽。

　　“你發(fā)廣告騷擾我！”抱著試試看的心態(tài)，在一家傳播公司工作的文小姐昨天上午給微信團隊發(fā)了條私信，隨后“微信團隊”公眾號給她發(fā)來了舉報營銷賬號的流程，不過在她詢問是否可以舉報拉黑“微信團隊”時，對方表示，“微信團隊是不支持刪除的，該賬號一般用于下發(fā)重要通知”，這讓她有些哭笑不得。

　　另一邊，向來愛湊熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)圈不會放過這個機會。昨日，微信團隊的這條測試廣告也讓不少互聯(lián)網(wǎng)公司趁機忙碌起來，6張黑底圖片的各式“山寨”微信廣告成為了朋友圈里的一道風(fēng)景。更換廣告語，添上自家公司的標(biāo)志，支付寶、世紀(jì)佳緣、易信、拍拍網(wǎng)店、UC瀏覽器以及一眾大小互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛給自家生意做起了廣告。其中有些以個人名義發(fā)布的狀態(tài)甚至還把自個兒的頭像更換為微信標(biāo)志，乍看上去和微信團隊并無二樣，效果堪稱“以假亂真”。

　　據(jù)了解，和此前的微信公眾號廣告業(yè)務(wù)類似，朋友圈廣告同樣是由騰訊廣點通團隊和微信事業(yè)部雙方合作?！澳壳芭笥讶V告仍是小范圍測試階段，廣告主是邀請制，暫不開通公開投放。”廣點通團隊相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，廣點通在其中是渠道引入方，受邀請的首批廣告主將不超過10家，對資金門檻、品牌、創(chuàng)意都要經(jīng)過嚴(yán)格審核。

　　誰能拿下朋友圈首單廣告？昨日，微博大V“互聯(lián)網(wǎng)的那點事”爆料稱，vivo拿到了第一個廣告。不過，廣點通團隊的上述負(fù)責(zé)人對此則表示不予置評。

　　6.5億用戶藏巨大廣告商機

　　“這是一種信息流廣告形式，在用戶查看的好友動態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性，根據(jù)用戶喜好進行智能推薦。”騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。目前，廣點通團隊通過對用戶使用微信的歷史數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)“不同用戶看不同廣告”的效果。

　　信息流廣告在社交工具上的應(yīng)用并非首例。打開微博，最先彈出的幾條信息并非來自你自己關(guān)注的用戶，而是不同品牌商的一些推廣信息，在這背后便是信息流廣告在發(fā)揮作用。微博、移動端的QQ空間也有類似的廣告形式。

　　如今，信息流廣告正在成為移動廣告收入的主要來源。2014年Facebook廣告收入超過55億美元，移動端廣告收入占比超過66%，移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%。相比之下，在最新騰訊2014年第三季度財報中，廣告收入為24.4億元，只占總收入的12%。

　　另一組不容忽視的數(shù)據(jù)是，目前微信的用戶數(shù)已超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。面對海量用戶“礦山”的誘惑，微信在商業(yè)化的進程上一直采取謹(jǐn)慎態(tài)度，此前微信公眾號率先撕開了廣告缺口，不過目前仍需要粉絲數(shù)在5萬以上的公眾號才能成為流量主，在文章的末端加上推廣位置。

　　和定向閱讀的微信公眾號相比，更具互動效果的朋友圈的廣告價值不可同日而語?！按蠹乙恢倍荚诘仁裁磿r候朋友圈也能發(fā)廣告”。女性電商“美麗說”商務(wù)經(jīng)理趙璇告訴記者，去年7月份他們開始在微信公眾號投入廣告，隔上一段時間他們就會詢問微信什么時候開放朋友圈。

　　一天廣告入賬1000萬元？

　　騰訊方面昨日回應(yīng)稱，朋友圈廣告的定價標(biāo)準(zhǔn)參考同類型廣告報價并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結(jié)束后，系統(tǒng)將基于效果評估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報告。

　　有精明的業(yè)內(nèi)人士算出了一筆可觀的賬：以微信日活躍用戶3億來計算，如果其中1億用戶會打開朋友圈，一天推薦4條廣告，按照每ecpm(1000個展示所獲得的收益)25元的行業(yè)均價來計算情況下，微信朋友圈廣告一天的收益就能達到1000萬元。

　　盡管有著巨大的商業(yè)價值，目前已經(jīng)被眾多面膜、代購、心靈雞湯包圍的微信朋友圈能否經(jīng)得住廣告的考驗？

　　“用戶只要點選朋友圈推廣信息上的‘我不感興趣’按鈕，廣告便會消失?！彬v訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微信仍將用戶體驗放在第一，朋友圈廣告將是更加滿足用戶需要，給用戶想要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　“在大范圍開放朋友圈廣告前，微信需要做的事兒還挺多。”互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波對記者說，在朋友圈廣告開放前，微信需要對朋友圈環(huán)境進行新一輪整治，否則難免會加重目前的朋友圈廣告亂象?！巴ㄟ^大數(shù)據(jù)手段，微信需要讓廣告成為對消費者有用的信息?！贝送猓槍Σ糠植幌Ｍ谂笥讶?nèi)看到廣告的用戶，微信可以開通增值服務(wù)，通過付費、會員等模式滿足這部分用戶的需求。