解密企業(yè)大佬內(nèi)部講話：2015年的他們會(huì)變成什么模樣？

　　萬(wàn)科總裁郁亮：規(guī)模不再是未來(lái)目標(biāo) 推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型

　　2014年國(guó)內(nèi)樓市猶如過(guò)山車，受限購(gòu)持續(xù)上半年樓市低迷，房?jī)r(jià)走低市場(chǎng)庫(kù)存高企；下半年超九成限購(gòu)城市陸續(xù)放開(kāi)限購(gòu)等多項(xiàng)調(diào)控救市，加上央行的信貸降息措施，市場(chǎng)成交反彈。

　　常年穩(wěn)坐銷售榜單頭把交椅的萬(wàn)科，可能在2014年不能成功衛(wèi)冕。萬(wàn)科最新公布的12月銷售簡(jiǎn)報(bào)顯示，2014年最后一個(gè)月，萬(wàn)科實(shí)現(xiàn)銷售金額250.3億元，全年累計(jì)銷售金額最終鎖定在2151.3億元。相比綠地此前公布的2408億元的全年銷售業(yè)績(jī)，僅從銷售金額來(lái)看，地產(chǎn)“一哥”之爭(zhēng)已有了結(jié)果。

　　盡管萬(wàn)科總裁郁亮在多個(gè)場(chǎng)合意在表態(tài)不在乎老大位置，但此前緊隨綠地超萬(wàn)科消息放出后，萬(wàn)科在其官方微信賬號(hào)萬(wàn)科周刊上發(fā)了四個(gè)字“你們懂的”，回應(yīng)意思不言而喻。

　　平安夜前夜，郁亮高調(diào)對(duì)外發(fā)布一封《勇敢探路堅(jiān)定轉(zhuǎn)型——致萬(wàn)科全體同仁的一封信》的公開(kāi)信。信中，郁亮用回款回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)萬(wàn)綠之爭(zhēng)看法，稱萬(wàn)科完成了年度回款2000億的目標(biāo)。

　　他表示，“我們已經(jīng)有很多年，不再用一個(gè)固化的數(shù)字作為年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)?！?000億回款’的意義，不在于‘2000億’，而在于‘回款’，只有獲得回款才是真正的銷售?！?/p>

　　不過(guò)，郁亮也透露，未來(lái)，萬(wàn)科將不再設(shè)定回款數(shù)字的目標(biāo)，但對(duì)回款率的要求將進(jìn)一步提高。

　　郁亮還稱，規(guī)模已不再是萬(wàn)科未來(lái)目標(biāo)，萬(wàn)科將回歸實(shí)業(yè)領(lǐng)域并全力推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型。

　　“規(guī)模是一把雙刃劍?！庇袅琳J(rèn)為，規(guī)模意味著行業(yè)地位，意味著規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的好處。但它往往也意味著更大的資源占用，意味著形成更多存貨的可能。但在白銀時(shí)代，情況會(huì)發(fā)生很大的變化?！爱?dāng)房?jī)r(jià)、地價(jià)長(zhǎng)期漲幅低于企業(yè)融資成本的時(shí)候，單純靠持有資產(chǎn)升值的盈利模式將不復(fù)成立。過(guò)多的存貨，將不是財(cái)富而是負(fù)擔(dān)；魯莽的投資，將不是機(jī)會(huì)而是風(fēng)險(xiǎn)。”

　　郁亮在公開(kāi)信中還強(qiáng)調(diào)，除了行業(yè)進(jìn)入白銀時(shí)代，萬(wàn)科面對(duì)的另一個(gè)重大轉(zhuǎn)變是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)?！霸诎足y時(shí)代萬(wàn)科必須依靠產(chǎn)品和服務(wù)的真實(shí)價(jià)值創(chuàng)造來(lái)賺錢，回歸真正的實(shí)業(yè)領(lǐng)域。對(duì)金融的理解、經(jīng)營(yíng)品牌、信用的能力，將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　據(jù)悉，近年來(lái)萬(wàn)科在關(guān)注住宅地產(chǎn)外，商辦、產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老、旅游等產(chǎn)品持續(xù)加碼。借用互聯(lián)網(wǎng)思維，內(nèi)部形成跟投制度、小股操等實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式。