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二度復(fù)出 國產(chǎn)蓮花遇上“限制期”

thejeatles.com來源:北京商報2017-02-21 16:34我來說兩句

  在注冊成立17個月之后,金星路特士終于用福建環(huán)境保護(hù)廳發(fā)布的環(huán)評報告打破了沉默。2月4日,福建省環(huán)境保護(hù)廳發(fā)布公告稱,蓮花國產(chǎn)項目的工廠建設(shè)通過審批,將在晉江金井建成20萬產(chǎn)能的生產(chǎn)基地。

  盡管外界對蓮花的二度復(fù)出十分關(guān)注,但對此次金星重工與蓮花母公司寶騰汽車的合資項目普遍不看好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,通過環(huán)評僅是為蓮花汽車再次國產(chǎn)建廠提供了可能性,但能否獲得生產(chǎn)資質(zhì)、彌補(bǔ)前任合資留下的低端品牌形象,以及如何打開市場,仍將是蓮花汽車即將面對的難題。

  生產(chǎn)資質(zhì)攔路虎

  作為車迷心目中與法拉利、保時捷并稱世界三大跑車品牌的蓮花汽車,曾一度是國內(nèi)廠商追逐合資的香餑餑。然而,在青年蓮花項目徹底淡出之后,蓮花汽車在國內(nèi)市場已處于邊緣化。

  據(jù)悉,這不是寶騰汽車與金星重工的首次接觸,早在2005年,金星重工就有意將蓮花汽車引入到國內(nèi)生產(chǎn),這一項目談判許久,但最終由于金星重工缺乏乘用車生產(chǎn)資質(zhì)而落空。

  2015年,寶騰汽車再次與金星重工攜手,籌謀蓮花汽車的國產(chǎn)項目,2015年9月,金星路特士汽車有限責(zé)任公司在福建注冊成功,寶騰汽車、路特斯和金星重工三方以4:1:5的比例出資。

  按照審批信息顯示,金星路特士汽車有限責(zé)任公司乘用車項目建設(shè)一期工程位于福建省裝備制造業(yè)(晉江)重點(diǎn)基地金井園內(nèi),建成后將形成雙班年產(chǎn)10萬輛C+級SUV整車、20萬臺2.0升汽油發(fā)動機(jī)生產(chǎn)能力。

  值得關(guān)注的是,盡管金星路特士前期工作已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段,但能否順利拿到生產(chǎn)資質(zhì)卻是最大的攔路虎。有消息稱,蓮花汽車合資項目報批工作一直未得到國家發(fā)改委的首肯。

  汽車資深評論員張志勇認(rèn)為,產(chǎn)能過剩已是中國汽車業(yè)面臨的重要問題之一,中外汽車合資已從當(dāng)初的“鼓勵類”轉(zhuǎn)到了“限制類”。嚴(yán)格控制新增傳統(tǒng)燃油汽車產(chǎn)能,原則上不再核準(zhǔn)新建傳統(tǒng)燃油汽車生產(chǎn)企業(yè)等要求,將使得金星蓮花這個合資項目面臨諸多不確定性。

  正統(tǒng)蓮花困局

  蓮花汽車可以說在國內(nèi)汽車市場并不陌生。不僅是因?yàn)樯徎ㄆ囀怯吓婆苘嚬?,更是因?yàn)槠渚砣肭嗄晟徎ǘ鵀閲怂熘?/p>

  蓮花旗下設(shè)有兩家獨(dú)立運(yùn)營的子公司,整車制造公司Lotus Cars和Lotus工程公司。后來由于債務(wù)原因,公司幾經(jīng)易主,最后由馬來西亞寶騰汽車收購。2004年,青年汽車與Lotus工程公司簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議成立了蓮花汽車子品牌——青年蓮花。該品牌通過購買馬來西亞寶騰汽車的技術(shù),并借由英國路特士汽車提供底盤調(diào)校,實(shí)現(xiàn)了自主品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)。2006年青年蓮花汽車成立。

  2012年,青年汽車與寶騰汽車的合作協(xié)議到期,青年蓮花后繼乏力、經(jīng)營不善,低迷的銷量、產(chǎn)能擴(kuò)張、與經(jīng)銷商的緊張關(guān)系最終導(dǎo)致了青年蓮花多個生產(chǎn)基地停產(chǎn)。

  雖然英國跑車制造商蓮花汽車(Lotus cars)宣布正式進(jìn)入中國市場后一再強(qiáng)調(diào)“我們跟青年汽車以及青年蓮花沒有任何關(guān)系”,人們才逐漸了解了此蓮花非彼蓮花,但“蓮花”因注冊而被迫將中文品牌名稱改為“路特斯”。

  更為尷尬的是,青年蓮花產(chǎn)品定位在10萬元左右,且長期推廣不力,讓青年蓮花已名存實(shí)亡。這對于重返中國市場的路特斯而言,在中國的境遇既不叫好也不叫座,蓮花汽車的品牌形象已難以在C+級市場立足。

  金星路特士方面表示,為避免歷史上的“青年蓮花”的品牌教訓(xùn)重演,計劃與合資公司簽署Lotus品牌授權(quán)使用許可協(xié)議,收取品牌使用費(fèi)。同時,寶騰集團(tuán)及其下屬公司還計劃與合資公司簽署車型開發(fā)與工程服務(wù)協(xié)議、技術(shù)援助協(xié)議等一攬子協(xié)議。

  市場前景難料

  金星重工與寶騰的合資為蓮花重返中國市場帶來了轉(zhuǎn)機(jī),但“新常態(tài)”下中國汽車市場競爭將更加激烈,留給新進(jìn)入的汽車企業(yè)和汽車品牌的空間已不多。

  在汽車市場專家顏景輝看來,中國汽車市場在經(jīng)過“黃金十年”的增長之后,未來將進(jìn)入低速平穩(wěn)增長期。品牌、價格、質(zhì)量等全方位競爭格局逐漸形成,這些對于既沒有品牌優(yōu)勢又沒有價格優(yōu)勢也沒有技術(shù)優(yōu)勢和資金優(yōu)勢的金星路特士而言,能夠迅速翻身的機(jī)會并不大。

  此前,菲亞特在第二次進(jìn)入中國與廣汽合資以來,曾一度處于市場邊緣,直到引入克萊斯勒J(rèn)eep之后,銷量低迷的現(xiàn)狀才有所改觀。而寶騰汽車的研發(fā)實(shí)力和可拿到中國來生產(chǎn)的車型和技術(shù)并不多,這讓金星路特士未來的市場前景并不樂觀。

  按照金星路特士的合資協(xié)議,當(dāng)前路特斯旗下的Evora、Exige和Elise等跑車系列仍將留在總部工廠獨(dú)家生產(chǎn)。這也意味著未來金星路特士生產(chǎn)的車型只能是寶騰的現(xiàn)有車型,而非真正意義上的路特斯跑車。

  從青年蓮花曾經(jīng)銷售的主力車型L3和L5銷量表現(xiàn)來看,在2013年達(dá)到峰值7萬輛以后便一路下滑,產(chǎn)品力和品牌力逐漸被邊緣化。而在路特斯高端跑車品牌下生產(chǎn)銷售寶騰的廉價車,能否避免重蹈青年蓮花的覆轍,仍將是不小的挑戰(zhàn)。

  盡管寶騰方面曾表示,面向SUV、新能源汽車等個性化細(xì)分市場,建立中國研發(fā)機(jī)構(gòu),引進(jìn)汽車研發(fā)、制造技術(shù),適應(yīng)中國“一帶一路”的戰(zhàn)略,利用本地生產(chǎn)的成本優(yōu)勢和合作方的技術(shù)優(yōu)勢,向國內(nèi)外市場提供品質(zhì)優(yōu)良、價格合理的產(chǎn)品,從而在競爭激烈的汽車行業(yè)中獲得一席之地,但對處于起步階段的金星路特士而言,產(chǎn)業(yè)資質(zhì)、品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新能力都是難以逾越的門檻。

(記者 藍(lán)朝暉)

標(biāo)簽:蓮花
責(zé)任編輯:蔣妮蔣妮
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