人格化品牌時(shí)代 設(shè)計(jì)師是急先鋒

　　“Fun設(shè)計(jì)”鞋服設(shè)計(jì)大咖分享會(huì)

　　晉江新聞網(wǎng)4月21日訊 “在‘世界工廠’的大背景下，‘人格化品牌時(shí)代’一定會(huì)以‘產(chǎn)品設(shè)計(jì)師’為急先鋒，手藝匠人等緊隨其后。”昨日上午，作為第十屆晉江(國(guó)際)金點(diǎn)獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)鞋服設(shè)計(jì)大賽新增平臺(tái)——“Fun設(shè)計(jì)”鞋服設(shè)計(jì)大咖分享會(huì)在華僑大學(xué)西區(qū)僑緣中心舉行，主題為“設(shè)計(jì)師才是互聯(lián)網(wǎng)人格化品牌大時(shí)代的急先鋒”，中國(guó)服裝(集團(tuán))設(shè)計(jì)研究中心特邀設(shè)計(jì)師葉丹老師現(xiàn)場(chǎng)授課。

　　分享會(huì)上，葉丹針對(duì)“品牌人格化”和“人格化品牌”的概念內(nèi)涵，與華僑大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生分享了自己對(duì)未來(lái)品牌創(chuàng)業(yè)潮背景下的機(jī)遇、困惑、應(yīng)對(duì)方式的看法，并結(jié)合典型企業(yè)的案例進(jìn)行分析。

　　在葉丹看來(lái)，“品牌人格化”和“人格化品牌”是兩個(gè)不同的話題，一個(gè)是傳統(tǒng)大眾品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)話題，一個(gè)是獨(dú)立匠人品牌的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新話題。

　　“品牌人格化是必然趨勢(shì)，也是一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)所倒逼的企業(yè)民主化的過(guò)程?！比~丹指出，未來(lái)是設(shè)計(jì)師品牌的大時(shí)代，所有消費(fèi)品設(shè)計(jì)師都會(huì)從幕后走向前臺(tái)，直接接觸用戶和消費(fèi)者，直接面對(duì)媒體和公關(guān)，直接面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和資本。

　　對(duì)于最近較受關(guān)注的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，葉丹表示，“明星網(wǎng)紅等只能說(shuō)是以傳媒娛樂(lè)、電商銷(xiāo)售出身的互聯(lián)網(wǎng)界面對(duì)人格化品牌的無(wú)奈的初級(jí)形態(tài)?！比~丹分析，目前，幾大電商平臺(tái)面臨人格化入口的瓶頸，因此選擇以明星網(wǎng)紅進(jìn)行眼球營(yíng)銷(xiāo)的方式作為過(guò)渡期。相比之下，設(shè)計(jì)師和手藝人則是以產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造出身的服飾業(yè)界面對(duì)人格化品牌時(shí)代的優(yōu)勢(shì)的終極形態(tài)?！皳Q言之，不管是品牌人格化還是人格化品牌，最后的人格化都會(huì)落實(shí)到設(shè)計(jì)師或手藝人、匠人這種心態(tài)上來(lái)?！比~丹說(shuō)，未來(lái)，必然會(huì)以設(shè)計(jì)師、研發(fā)人或是品牌人格化和人格化品牌為主體模式，是既社群又私密的圈層經(jīng)濟(jì)大時(shí)代。

　　(記者_(dá)柯雅雅 文圖)