跨境電商新稅制沖擊電商爆款商品 母嬰等稅率將上調(diào)

　　隨著新政4月8日落地實(shí)施，海購(gòu)商品勢(shì)必面臨價(jià)格上漲，為此《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪了跨境電商具有代表性的公司如洋碼頭、網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)以及京東全球購(gòu)等公司，了解在新稅制正式執(zhí)行之后，公司將如何應(yīng)對(duì)。

　　唯品會(huì)物流發(fā)展有限公司副總經(jīng)理武迪在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，稅制調(diào)整影響最大的是需要交納消費(fèi)稅的低價(jià)格化妝品，這類商品的稅率從零提高到了47%?！斑@些商品又是原來(lái)跨境電商行業(yè)所謂‘爆款’商品，這就需要企業(yè)今后在選品上多下功夫。”

　　“這幾天我們一直與海關(guān)、商務(wù)部保持密切溝通，昨天還在見面”，4月7日，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，“無(wú)論怎樣，這些新政對(duì)京東這樣售賣正品行貨的渠道是利好。我們目前正在研討正面清單。”

　　而洋碼頭CEO曾碧波則表示，新政下，洋碼頭將通過(guò)對(duì)時(shí)效、成本和靈活性的均衡，將旗下官方物流貝海國(guó)際有望再降物流成本達(dá)30%。此外，包括網(wǎng)易考拉海淘則表示，會(huì)通過(guò)向消費(fèi)者提供返利、優(yōu)惠券等形式，持續(xù)向消費(fèi)者提供優(yōu)惠的價(jià)格。

　　值得注意的是，雖然價(jià)格必然會(huì)有所上升，但上述企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均認(rèn)為，新稅制將促使行業(yè)更加規(guī)范、健康發(fā)展。

　　直接沖擊電商爆款商品

　　具體來(lái)看，原來(lái)100元以下的化妝品免征行郵稅，100元以上征50%的行郵稅。新的稅制實(shí)行后取消了行郵稅，也即所有化妝品都要按零售價(jià)征收11.9%的增值稅和21%的消費(fèi)稅?！八钥傤~100元以下的化妝品，現(xiàn)在等于多繳32.9%的稅，100元以上的少繳17.1%”，有跨境電商從業(yè)人員表示，如果按照以前稅制，商家會(huì)把商品分拆來(lái)享受50元免稅優(yōu)惠，但在新稅實(shí)施后，上述方法將行不通，而這將直接沖擊電商所謂“爆款”商品，特別是對(duì)低價(jià)化妝品的沖擊。

　　新稅改實(shí)施后，從整體來(lái)說(shuō)，所有品類商品都難逃漲價(jià)命運(yùn)，網(wǎng)易考拉海淘相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)易考拉海購(gòu)會(huì)按照有關(guān)部門的規(guī)定，在4月8日零點(diǎn)之前，完成與各個(gè)保稅區(qū)、通關(guān)口岸新的征稅系統(tǒng)的對(duì)接。具體方案為：母嬰用品、食品稅率將上調(diào)11.9%，售價(jià)在100元以下的化妝品將多繳32.9%，而輕奢、服飾稅率將下調(diào)8.1%，售價(jià)在100元以上的化妝品則下調(diào)17.1%。

　　根據(jù)稅改新政，跨境電商在售的全部商品都會(huì)進(jìn)行稅率的調(diào)整，“但真正能夠影響到跨境電商商品價(jià)格的是采購(gòu)和渠道成本，而這是有跨境電商的供應(yīng)鏈水平?jīng)Q定的。因此，稅改后能否保持平臺(tái)商品的價(jià)格穩(wěn)定，甚至更進(jìn)一步放大價(jià)格優(yōu)勢(shì)，最終考驗(yàn)的是跨境電商的海外供應(yīng)鏈。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，在供應(yīng)鏈上存在短板的平臺(tái)，將受到更大的挑戰(zhàn)”。上述網(wǎng)易考拉海淘相關(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

　　電商巨頭各有應(yīng)對(duì)之道

　　洋碼頭CEO曾碧波的應(yīng)對(duì)方案則為：繼續(xù)深化C2C買手模式，借稅改之機(jī)，持續(xù)優(yōu)化洋碼頭旗下官方物流貝海國(guó)際的國(guó)際直郵服務(wù)，提高空運(yùn)時(shí)效，有望降低物流成本達(dá)30%。

　　“沒有了原來(lái)行郵稅免稅額帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)將回歸到滿足消費(fèi)者海外購(gòu)物多元化的商品選擇與服務(wù)需求。”

　　武迪坦言，稅收調(diào)整后，企業(yè)可以從提高的客單價(jià)中分出一些毛利來(lái)覆蓋稅收上漲的成本，同時(shí)通過(guò)集約化的大規(guī)模集中采購(gòu)和通達(dá)的國(guó)際物流網(wǎng)絡(luò)來(lái)降低采購(gòu)和物流成本。在市場(chǎng)愈發(fā)規(guī)范的時(shí)候，正規(guī)的、大規(guī)模的跨境電商平臺(tái)，此時(shí)就顯示出了一定的優(yōu)勢(shì)。其補(bǔ)充道：“唯品會(huì)的‘唯品國(guó)際’跨境業(yè)務(wù)，一向以‘精選品牌、深度折扣’為優(yōu)勢(shì)，通過(guò)遍布海內(nèi)外的1000多名買手，為消費(fèi)者精選“高貴不貴”的優(yōu)質(zhì)商品，通過(guò)自建物流體系和強(qiáng)大的海內(nèi)外供應(yīng)鏈、規(guī)模采購(gòu)降低運(yùn)營(yíng)成本。”

　　京東則借干脆“征稅”之機(jī)來(lái)“征地(盤)”。4月7日，京東商城宣布，正式啟動(dòng)寶貝趴線上主題活動(dòng)。此次活動(dòng)大牌云集，惠氏、雅培、美贊臣、雀巢、幫寶適、花王、好奇、樂(lè)高、好孩子等國(guó)內(nèi)外知名品牌悉數(shù)參與其中。4月11日至4月18日，用戶登陸京東超市即可享受到多家大牌母嬰商品低至“滿499減200”的優(yōu)惠，以及京東母嬰帶來(lái)的多重延伸服務(wù)。“我們這次活動(dòng)的讓利額度有幾千萬(wàn)元”，京東消費(fèi)品事業(yè)部營(yíng)銷推廣部總監(jiān)閆躍龍對(duì)記者表示，“這不能簡(jiǎn)單理解為價(jià)格戰(zhàn)。京東追求的是天天低價(jià)，只是在購(gòu)物節(jié)時(shí)，優(yōu)惠會(huì)更集中一些?！?/p>

　　在京東簽約多家母嬰大牌的同時(shí)，日前，天貓國(guó)際與達(dá)能集團(tuán)紐迪希亞達(dá)成合作，達(dá)能旗下熱門奶粉品牌將以跨境的方式持續(xù)在天貓首發(fā)。

　　“在跨境電商新稅制啟動(dòng)后，母嬰產(chǎn)品的價(jià)格勢(shì)必要大幅上漲。對(duì)于電商平臺(tái)而言，競(jìng)爭(zhēng)只能是更加激烈，差異化競(jìng)爭(zhēng)的壓力也即將進(jìn)一步增加”，有不愿具名的分析人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》指出。

　　盡管漲價(jià)是必然，但上述企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看該項(xiàng)政策有利于行業(yè)優(yōu)勝劣汰。

　　武迪回應(yīng)稱，稅制調(diào)整對(duì)跨境電商行業(yè)發(fā)展是一個(gè)肯定和鼓舞。“用稅制調(diào)整的方式來(lái)規(guī)范企業(yè)運(yùn)作、促進(jìn)整個(gè)跨境電商行業(yè)的良性健康發(fā)展，把不規(guī)范的，特別是通過(guò)偷稅漏稅的方法不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)驅(qū)逐出市場(chǎng)。”

　　京東全球購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于像京東這樣的全品類電商平臺(tái)，從業(yè)務(wù)角度上內(nèi)部調(diào)整的余地較大，但是對(duì)于垂直類目的跨境電商(尤其是被影響較大的類目占比重)，調(diào)整空間有限，可能在中長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)上會(huì)出現(xiàn)一定困難?！皬拈L(zhǎng)期來(lái)講，真正有實(shí)力，能夠與品牌商一起成長(zhǎng)、共同開拓國(guó)際市場(chǎng)，共同為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的跨境電商企業(yè)，才能在這個(gè)行業(yè)里可持續(xù)發(fā)展”。

　　網(wǎng)易考拉海淘和洋碼頭方面均表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，稅改的出臺(tái)是對(duì)跨境電商行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范，也會(huì)助推整個(gè)行業(yè)朝向更加健康、有序的方向發(fā)展。

　　中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)則坦言，新稅制的實(shí)行，行郵稅的提高讓那些規(guī)模較小、僅依靠稅收差別優(yōu)勢(shì)謀生的小跨境電商和代購(gòu)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而對(duì)于大型和海關(guān)互聯(lián)的電商企業(yè)將是利好，新稅制的正式落地實(shí)施將加快通關(guān)速度，縮短交易時(shí)間，提高通關(guān)效率，減少庫(kù)存。在新稅制下，跨境電商之間的競(jìng)爭(zhēng)將更依賴技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新帶來(lái)的成本和效率優(yōu)勢(shì)?！皩?duì)于新稅制帶來(lái)的上漲成本，一般成規(guī)模的跨境電商可以通過(guò)對(duì)沖部分商品而解決，而對(duì)于小型跨境電商則面臨較為嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境?！惫捕Y補(bǔ)充道。

（記者 賀 駿 劉斯會(huì)）