羊奶品牌御寶揮淚南下：注冊(cè)制下的被動(dòng)之舉

　　此次重組南山奶粉城步工廠,與其說是主動(dòng)布局南方市場(chǎng)和建設(shè)奶源,還不如說是嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制下的被動(dòng)之舉

　　湖南省最大乳制品企業(yè)兼并重組落幕。

　　曾是湖南本土最大乳品上市公司的亞華乳業(yè),與國內(nèi)最大的羊奶企業(yè)御寶羊乳集團(tuán)走到了一起,重組后的新公司將對(duì)亞華乳業(yè)子品牌南山奶粉城步工廠進(jìn)行提質(zhì)改造,預(yù)計(jì)2017年初投產(chǎn)羊奶粉。

　　2008年以前,南山奶粉品牌暢銷大江南北,市場(chǎng)份額一度進(jìn)入國內(nèi)前五。但隨后卷入“三聚氰胺事件”和“黃曲霉素M1超標(biāo)”等風(fēng)波,亞華乳業(yè)及南山奶粉步入低迷調(diào)整期。

　　“(城步工廠)處于半停產(chǎn)狀態(tài),加上2012年9月底亞華乳業(yè)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證被注銷,公司經(jīng)營(yíng)困難?！庇鶎氀蛉榧瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱,御寶羊乳集團(tuán)也有去湖南建設(shè)奶源和布局南方市場(chǎng)的考慮。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,此次重組南山奶粉城步工廠,是御寶羊乳集團(tuán)在嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制下的被動(dòng)之舉。

　　北羊南養(yǎng)的無奈

　　一直以來,業(yè)界流傳著這樣一句話:全球羊奶看中國,中國羊奶看陜西。

　　目前全國產(chǎn)奶山羊約有600萬只,其中,陜西占全國的1/3,羊乳制品的年產(chǎn)量占全國70%左右。

　　2014年羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模僅為35億元,現(xiàn)階段羊奶制品僅占我國奶制品(不含豆奶制品)市場(chǎng)份額的3%,液態(tài)羊奶市場(chǎng)僅占液奶市場(chǎng)總量的0.1%。然而,隨著我國羊奶脫膻技術(shù)的成熟應(yīng)用、人們對(duì)羊奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)同及人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)觀念的深刻變化,我國羊奶消費(fèi)已經(jīng)開始從導(dǎo)入期走向成長(zhǎng)期。

　　西安市乳業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王偉民分析稱,陜西屬于黃土高原氣候,秋小麥等秸稈為奶山羊提供了豐富的飼料;同時(shí),與山東、河南等地相比,陜西經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后,當(dāng)?shù)厝怂枷氡Ｊ?不愿意走出去,也缺少致富門路,所以很多人都在家門口從事奶山羊養(yǎng)殖。

　　1月22日,亞華乳業(yè)、御寶羊乳集團(tuán)和湖南愛恩食品共同出資成立了湖南羴牧農(nóng)牧業(yè)發(fā)展有限公司(下稱“羴牧發(fā)展”),以羴牧發(fā)展為平臺(tái),亞華乳業(yè)改制成立湖南羴牧營(yíng)養(yǎng)品科技有限公司,完成了湖南亞華乳業(yè)城步分公司的兼并重組工作。

　　此次合作中,御寶羊乳集團(tuán)出資,亞華乳業(yè)以廠房和土地入股?！霸瓉淼脑O(shè)備陳舊老化,不能再使用了?！庇鶎氀蛉榧瘓F(tuán)品牌總監(jiān)楊立哲介紹,一期投資1.5億元,用于奶粉生產(chǎn)線的提質(zhì)改造;二期看奶源建設(shè)情況,再?zèng)Q定是否投資做液態(tài)羊奶。

　　接下來,重組后的新公司將在兩個(gè)方面著手再造:今年投資3000萬元對(duì)原亞華城步工廠進(jìn)行提質(zhì)改造,爭(zhēng)取在明年初重新取得國家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)許可證并生產(chǎn)第一罐羊奶粉;3年內(nèi)在城步實(shí)施“北羊南養(yǎng)”,計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)3個(gè)“千頭級(jí)”奶山羊生態(tài)示范牧場(chǎng)及10個(gè)“百頭級(jí)”奶山羊示范牧場(chǎng)。

　　上述計(jì)劃是否可行呢?楊立哲告訴本報(bào)記者,陜西羊奶品牌眾多,但奶山羊存欄數(shù)量增速始終不能滿足企業(yè)需求,經(jīng)過多方面考察和實(shí)地調(diào)研,城步還是比較適合的。據(jù)介紹,御寶方面此前把陜西的奶山羊運(yùn)到湖南做過實(shí)驗(yàn),在氣候和地理?xiàng)l件方面,羊奶產(chǎn)量和品質(zhì)并不輸給陜西。

　　“可以說,這次重組南山奶粉城步工廠,與其說主動(dòng)布局南方市場(chǎng)和建設(shè)奶源,還不如說是嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制下的被動(dòng)之舉。”一位不愿透露姓名的知情人士稱,奶山羊養(yǎng)殖和工廠建設(shè)投資巨大,且回報(bào)周期較長(zhǎng),如果不是無奈,御寶不會(huì)去南方走這一遭。

　　行業(yè)洗牌在即

　　不管是羊奶粉,還是牛奶粉,近年來都在國家政策監(jiān)管下步入洗牌期。

　　原計(jì)劃于2015年10月1日起實(shí)施的奶粉新政將配方“備案制”改為“注冊(cè)制”。意見稿提供了兩種方案:一是同一企業(yè)注冊(cè)一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品,且同年齡段產(chǎn)品配方之間的成分差異應(yīng)在6種以上;二是每個(gè)企業(yè)不得注冊(cè)超過5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方。這也被業(yè)界稱為“史上最嚴(yán)”奶粉新政。

　　經(jīng)過醞釀,2016年1月中旬,遞交WTO的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法(送審稿)》再次加碼:配方注冊(cè)數(shù)量壓縮到“不得超過3個(gè)系列9種產(chǎn)品配方”,并要求“同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的同年齡段產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)具有明顯差異,并有科學(xué)依據(jù)證實(shí)”。

　　本報(bào)記者查閱御寶羊乳集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),其旗下羊奶粉品牌數(shù)量在10個(gè)以上。

　　目前,國內(nèi)有幾十家羊奶企業(yè),普遍投資不大,大多數(shù)規(guī)模在幾百萬元左右,上千萬元投資的也不過四五家,規(guī)模較小,技術(shù)也不先進(jìn),而且受到奶源和消費(fèi)市場(chǎng)等因素的限制,不少企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)擴(kuò)張很困難。此外,羊奶業(yè)內(nèi)尚無領(lǐng)導(dǎo)性品牌,西安的蒲公英、大連的九羊、鐵嶺的羊森等還算得上業(yè)內(nèi)小有名氣的品牌,但與全國性的牛奶大品牌相比則遜色很多。

　　與伊利、蒙牛等牛奶企業(yè)動(dòng)輒數(shù)以十億計(jì)的廣告投放相比,羊奶企業(yè)實(shí)力有限,一些零星宣傳很難打動(dòng)消費(fèi)者,打開羊奶消費(fèi)市場(chǎng)存在一定的阻力。

　　去年8月,陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司正式掛牌新三板,至此,陜西羊奶行業(yè)中誕生了首家上市公司,讓業(yè)界看到了山羊奶從地方小乳種升級(jí)為特色大產(chǎn)業(yè)的希望。

　　“與牛奶粉不同,羊奶粉市場(chǎng)目前仍是國產(chǎn)品牌居于主導(dǎo),進(jìn)口品牌還沒有占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但大部分國內(nèi)羊奶企業(yè)產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化嚴(yán)重,相當(dāng)一段時(shí)間還處于群雄紛爭(zhēng)的局面?！币晃蝗闃I(yè)觀察人士預(yù)測(cè),隨著國家監(jiān)管和資本力量助推,羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)會(huì)走向強(qiáng)者恒強(qiáng)的寡頭格局。