政策護航 嬰童行業(yè)迸發(fā)新增長點

　　借力 動漫營銷唱“主角”

　　去年，不僅僅是兒童紙尿褲，玩具、衣服鞋子、洗護、推車等不少嬰童品牌，均采用動漫的標識或動漫的營銷方式，作為其品牌推廣的主要內(nèi)容。

　　美佳爽公司旗下的“奇酷”嬰兒紙尿褲品牌，所打造的以環(huán)保、生活、勵志、教育為題材的充滿童真童趣的寓教型3D動畫《寶貝計劃》已開始啟動推廣計劃，動畫片中的奇酷熊、藍品鵝、佳凱龍等五個性格各異的家族成員，均為“奇酷”品牌的五個品牌形象，每個形象都融入了其獨特的文化個性，觀眾、消費者可通過它們來了解品牌。

　　晉江恒質(zhì)紙品在去年中上旬，其全國經(jīng)銷商峰會上高調(diào)簽約知名動漫卡通“豬豬俠”，并以此為契機推出全新品牌“親親小豬”，欲借動漫卡通的知名度為其進入母嬰連鎖渠道提供通路。

　　文化傳媒集團執(zhí)行總監(jiān)、央視動畫高級顧問吳塵表示，動漫的造型比較可愛，能夠給消費者形成正面的影響，幫助品牌增加更多的美譽度和知名度。動漫與企業(yè)可以通過平臺的聯(lián)合，給消費者帶來更美好的體驗。

　　鼻涕蟲嬰兒用品(香港)有限公司總經(jīng)理楊明克認為，從長期的有效宣傳來看，動漫不見得要通過授權(quán)，也可以自己策劃一個動漫，但這需要較長的培育時間。

　　體驗 嬰童開啟O2O模式

　　隨著智能手機的普及，移動消費使得O2O有了實現(xiàn)的可能，零售面臨著一個更為復雜的環(huán)境，嬰童行業(yè)也不能獨善其身。

　　為了更好地適應(yīng)當前消費者需求，去年，幼樂房孕嬰童連鎖成立了獨立的電商部門，探討如何借助互聯(lián)網(wǎng)更好地維系和服務(wù)客戶，既滿足客戶足不出戶的購物需求，又能彌補網(wǎng)購的一些弊端，讓實體店跟互聯(lián)網(wǎng)有一個較好的結(jié)合。去年，該公司推出了手機APP，實現(xiàn)了手機下單，門店送貨的新模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)下，不僅是渠道方，品牌商也在積極與消費者建立互動。奇酷品牌APP全力開發(fā)，為廣大寶媽提供最權(quán)威、最科學的育兒知識與最便捷的消費渠道。嘉利玩具采取線上與線下相結(jié)合的方式，在一些特定的地方放上樣品，消費者只要掃一掃二維碼，便可加入該公司的微信公眾號，進入微商城購買產(chǎn)品。

　　“公司二十幾年來專注嬰童玩具的生產(chǎn)銷售，傳統(tǒng)的銷售方法很直接，而隨著社會的發(fā)展，消費者接觸到的信息太多了，消費者通過體驗更能產(chǎn)生印象，進而轉(zhuǎn)化為購買。這種結(jié)合體驗，以玩帶動銷售的展銷會，更為適合現(xiàn)下的消費環(huán)境，跟公司的發(fā)展思路不謀而合。”泉州嘉利兒童用品有限公司總經(jīng)理陳藝娟表示。

　　帶動 上游供應(yīng)鏈受益

　　“單獨兩孩”政策帶來的紅利，嬰童行業(yè)的爆發(fā)式增長，也帶動了上游供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的爆發(fā)式攀升，尤其是衛(wèi)生用品行業(yè)的表現(xiàn)更為突出。

　　2011年成立的紙尿褲等衛(wèi)生用品設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)——海納機械，每年的業(yè)績增長幾乎翻一番。“‘單獨兩孩’政策出來，2015-2016年嬰童行業(yè)還會有一個井噴式的增長，且越來越往高端化發(fā)展，產(chǎn)品推陳出新也將更為頻繁。得益于整個衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展，作為機械配套商，技術(shù)力量也要很快地跟上，加強持續(xù)創(chuàng)新?！痹摴径麻L洪奕元說道。

　　不僅僅是機械廠家，熱熔膠、無紡布、包裝等行業(yè)，一些配套行業(yè)也異軍突起。

　　圍繞著生活衛(wèi)生用品包裝而展開生產(chǎn)的新合發(fā)包裝，近幾年來業(yè)務(wù)一直保持著30%-40%的增長，在整體經(jīng)濟面臨考驗的情況下，今年1-8月仍然保持了21%的增長速度。提供衛(wèi)生用無紡布的冠泓工業(yè)，2014的業(yè)績與去年同期相比翻番。此外，產(chǎn)能還在進一步擴張，去年新增加了多臺設(shè)備。

　　“在鞋業(yè)供應(yīng)方面，公司正在逐步淘汰一些資質(zhì)不良的客戶，并把主要精力放在衛(wèi)材領(lǐng)域，計劃明年上半年，鞋業(yè)及衛(wèi)材領(lǐng)域的業(yè)務(wù)將各占一半，到了明年下半年，衛(wèi)材領(lǐng)域?qū)⒊^鞋材?！遍L城崛起董事長黃長城透露，長城崛起今年業(yè)務(wù)與去年同期相比有了50%的增長。

　　(記者_曾小鳳 董嚴軍 文圖)