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理性回歸紡織服裝積蓄“暖流”過冬

剛剛過去的2014年，紡織服裝行業(yè)面臨的大環(huán)境依然十分復(fù)雜，行業(yè)基本面尚未得到明顯改善。其中，男裝企業(yè)仍是業(yè)績慘淡的重災(zāi)區(qū)。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，在行業(yè)低谷中存活下來的本土紡織服裝企業(yè)通過各種方式展開“自救”。2014年，調(diào)整與變革依然是紡織服裝企業(yè)的主要課題。新常態(tài)下，一方面，有企業(yè)開始進(jìn)行多元化跨界投資；另一方面，不少企業(yè)則采取同業(yè)或關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收購、借助新興電商革新商業(yè)模式等思路，鞏固和提升核心競爭力。過去的一年中，本土紡織服裝盡管遭遇行業(yè)困境，但卻在艱難中積蓄力量，穩(wěn)扎穩(wěn)打，兢兢業(yè)業(yè)地執(zhí)行既定戰(zhàn)術(shù)，在提升自身能力的同時，也帶動整支球隊的共同發(fā)展。

　　行業(yè)大事記

　　2014年3月20日七匹狼與騰訊確定合作，成立由品牌、營銷、信息、財務(wù)等部門組合而成的“418騰訊微購物項目小組”，試水O2O。

　　2014年3月26日戰(zhàn)狼世家、金苑、小頑皮等閩派服裝亮相中國國際服裝服飾博覽會。無論是在展館環(huán)境的設(shè)計布置上，還是在館內(nèi)活動的安排上，閩派服裝都更加注重給觀眾帶去體驗感，側(cè)重通過“體驗營銷”為品牌“加分”。

　　2014年4月11日海瀾之家借殼凱諾科技，終實(shí)現(xiàn)成功上市。上市后，公司市值超過400億元，成為A股最大的服裝企業(yè)。

　　2014年7月16日中國虎都控股有限公司于港交所正式掛牌上市。上市已經(jīng)成為深陷寒冬的男裝企業(yè)們獲得資本支持的重要途徑。

　　2014年7月25日快時尚品牌、香港上市企業(yè)諾奇時裝爆出公司董事長丁輝失聯(lián)事件，迅速在業(yè)內(nèi)引起一輪大風(fēng)波。

　　2014年8月23日時尚設(shè)計真人秀《女神的新衣》一開播就吸引了很多人的眼球。節(jié)目中“邊看直播邊下單”的概念一推出，讓四大女裝品牌的網(wǎng)店的關(guān)注度一夜間成倍上升，“明星同款”的銷量也瞬間激增。當(dāng)電視撞上互聯(lián)網(wǎng)、娛樂撞上購物，這個服裝品牌跨界真人秀節(jié)目，帶動了T2O(TV To Online)的跨界營銷新模式。

　　2014年11月10日出席APEC會議的各國領(lǐng)導(dǎo)人及配偶穿著新中裝在北京“水立方”集體亮相。包括晉江設(shè)計師吳青青在內(nèi)的“新中裝”主創(chuàng)團(tuán)隊所設(shè)計的新中裝閃耀APEC，點(diǎn)亮服裝行業(yè)“中國夢”。

　　記者看產(chǎn)業(yè) 去浮躁慢思考

　　紡織服裝業(yè)是泉州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，曾經(jīng)歷過十幾年快速發(fā)展的黃金時代。但近年來，隨著外部環(huán)境飛速變化，線下服裝業(yè)績持續(xù)萎縮，本土服裝行業(yè)正面臨一場最艱難的考驗。中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)市場需要的改變，也讓服裝行業(yè)走入了一個全面調(diào)整、轉(zhuǎn)型的新發(fā)展時期。

　　2014年，“失聯(lián)”成了服裝行業(yè)的高頻詞匯，行業(yè)發(fā)展增速的回落，也讓越來越多的服裝企業(yè)開始涉足其他產(chǎn)業(yè)尋求突破。

　　然而，處于深度調(diào)整期的服裝企業(yè)紛紛各顯神通，為渡過行業(yè)的“冰凍期”積蓄“暖流”：七匹狼牽手美國棉花協(xié)會，打造國際化高品質(zhì)產(chǎn)品；柒牌堅持單品牌，堅持符合自身的運(yùn)營推廣方案，多渠道推廣；九牧王“E商城”購物平臺正式上線，通過深度打通更接近商業(yè)本質(zhì)的線上線下融合，建立“營銷、銷售、支付、服務(wù)”的閉環(huán)商務(wù)……

　　在記者看來，2014年，本土服裝業(yè)的整體表現(xiàn)可用理性和務(wù)實(shí)來形容。市場的放緩讓服裝企業(yè)慢下來去除浮躁，更為理性務(wù)實(shí)地思考未來發(fā)展之路。這一年，本土服裝企業(yè)直面轉(zhuǎn)型大考，各項數(shù)字指標(biāo)從瘋狂增長轉(zhuǎn)向理性回歸。面對行業(yè)平穩(wěn)增長的新常態(tài)，企業(yè)試圖在新的市場環(huán)境下找到未來發(fā)展的新“方向”。

　　2014年的服裝企業(yè)看似“亂”象，實(shí)則是在中低速增長的新常態(tài)下，企業(yè)對自我轉(zhuǎn)型策略的試練和探索。這也是在行業(yè)的新形勢下，本土服裝企業(yè)要實(shí)現(xiàn)未來長足發(fā)展所必經(jīng)的“陣痛”過程?！　?input name="titlecheckbox" sourceid="" style="display: none" type="checkbox" value="0" />

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標(biāo)簽：理性|紡織服裝業(yè)

責(zé)任編輯：李志萍

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                                var cot = 'content{$T.comm.cmtId}';
                                var opti = new Object();
                                opti.id = 'facebox';
                                opti.assign = cot;
                                opti.path = 'http://vote.ijjnews.com:9000/comment/js/QQFace/arclist/';
                                $('.{$T.comm.cmtId}').qqFace(opti); //表情存放的路徑
                                
                            </script>
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