移動購物成主流 晉江品牌貢獻不小

　　值得一提的是，在天貓雙11驚人的數(shù)據(jù)背后，晉江品牌的貢獻值也不容小覷。恒安、特步、安踏等主流品牌的銷售一路飆升，巴布豆、金冠、快樂年華等新銳品牌的銷量也不容小覷。

　　實體品牌從無視電商渠道到近年來大舉進軍天貓、京東等渠道，足以證明網(wǎng)絡(luò)時代的藍海已過，紅利接踵而至。在這個演變的過程，PC端網(wǎng)絡(luò)平臺從獨霸天下到與移動端平分秋色；“淘品牌”從異軍突起到近年來遭遇實體品牌的“圍剿”。

　　雙11過半

　　傳統(tǒng)品牌佳績頻傳

　　記者從恒安集團電商運營分部獲悉，截至11日下午4點多鐘，恒安集團實現(xiàn)了3000多萬的銷售額，預(yù)計活動結(jié)束能超過5000萬。而去年雙十一當(dāng)天的營業(yè)額為2000多萬。恒安集團電商運營分部總經(jīng)理楊斌告訴記者，去年紙巾做得比較少，今年有了七八倍的增長，紙尿褲增長兩三成，衛(wèi)生巾增長最多，有五六成。“衛(wèi)生巾一向是公司比較強勢的品類，可以說，衛(wèi)生巾在去年強勢增長的基礎(chǔ)上有了更為優(yōu)秀的表現(xiàn)。”

　　事實上，為了迎接雙十一的到來，恒安做了較為充分的準(zhǔn)備，僅倉庫就準(zhǔn)備了七八個?！皩τ陔p十一的理解，我們有兩個概念，一個是1+1，畢竟這是商家做促銷的很好節(jié)點；另一個是1-1，競爭對手都在做，所以也必須做?！睏畋笳f。

　　琪爾特有限公司旗下的巴布豆童鞋和童裝也傳來佳績。該公司副總經(jīng)理黃成業(yè)向記者透露，截至下午4點左右，巴布豆童裝銷售已達到1000多萬，童鞋也有好幾百萬的銷售?！案渌髽I(yè)不同，此次雙11，我們沒有特別的營銷手段，完全是實打?qū)嵉恼劭?。按照往常，一雙鞋子折扣后的價格大致在5折左右，雙11的價格比往常還要優(yōu)惠20多塊錢?！?/p>

　　黃成業(yè)認為，中國的消費人群非常多，每一個群體的購物習(xí)慣也不同，另外，巴布豆線上與線下的產(chǎn)品款式完全不同，因此，此次的雙11大促對他們的線下實體渠道不會有太大的影響。

　　作為閩南糖果業(yè)界最早“觸電”線上渠道的品牌，去年“雙十一”，金冠(中國)食品有限公司從國內(nèi)外眾多糖果品牌中脫穎而出，以出色的銷量躋身國內(nèi)市場前三。據(jù)金冠食品電商部負責(zé)人梁賦盛介紹，今年金冠食品再次強勢出擊，總銷量在去年的基礎(chǔ)上翻了一番，在全國食品糖果品類中獨樹一幟。

　　此外，嘉利“快樂年華”也傳來捷報，該公司總經(jīng)理陳藝娟告訴記者，截至下午4點左右，他們公司的官方旗艦店已經(jīng)銷售了一百多萬，其余的分銷商成績也很不錯。

　　與之相比，傳統(tǒng)的“淘品牌”表現(xiàn)卻有點乏力?！敖衲陚鹘y(tǒng)品牌大舉進軍天貓，無論是活動強度還是品牌知名度都比‘淘品牌’有優(yōu)勢?！睍x江本土一家男裝品牌負責(zé)人告訴記者，相比去年，他們此次雙11銷售平平。更為主要的是，今年零售價三折的活動力度是以往所沒有的，可卻收獲平平的業(yè)績，著實讓他有點郁悶。

　　移動端購物

　　已是大勢所趨

　　截至記者昨晚發(fā)稿前，2014年天貓雙11無線成交比暴漲，一直在45%以上，其中最高沖到49%。這就說明，網(wǎng)民不用再苦苦地守候在電腦前秒殺了，躺在被窩里，用IPAD和手機就可以輕松搞定購物。

　　此外，阿里巴巴集團將移動端消費定為雙十一的主攻方向之一，不僅讓手機天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點全面發(fā)力，還動員了UC瀏覽器、優(yōu)酷、微博、高德地圖等移動平臺力量。

　　這種趨勢在企業(yè)的銷售中顯露無遺。金冠梁賦盛告訴記者，今年金冠食品“雙十一”總銷量翻一番，這歸功于移動終端的拉動。他說，去年“雙十一”金冠食品的移動端銷量僅占總銷量10%，今年在總銷售翻倍的基礎(chǔ)上，移動終端占比高達60%多。

　　“隨著手機移動用戶端的不斷增長，APP應(yīng)用的市場空間也隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來越來越大，移動終端將逐漸取締PC終端，成為未來電商的主打平臺，我們今年就提早轉(zhuǎn)變策略，以微信和手機APP等移動終端為主，加大了移動端的廣告投入?！绷嘿x盛表示，目前電商平臺正處在大發(fā)展時期，尤其是移動終端發(fā)展勢頭更加迅猛，糖果等休閑食品網(wǎng)購的占比將會大大提升，金冠食品提早洞察到這一趨勢，及時轉(zhuǎn)變策略，使得黑糖話梅這款大單品“神話”火爆更勝去年。

　　梁賦盛介紹，為了打好“雙十一”這場戰(zhàn)役，金冠食品今年在產(chǎn)品上也加大創(chuàng)新，在去年推出的20多個品類的基礎(chǔ)上，今年金冠食品電商產(chǎn)品品類高達50多個，其中推出的新品黑糖話梅棒棒糖將會是新的潛力股。

　　關(guān)于移動端未來的發(fā)展方向，業(yè)內(nèi)不少人也給出了自己看法。此次，恒安雙11現(xiàn)階段的銷售中，移動端占了45%。楊斌認為，“移動端是一種消費模式，并且成為電商越來越重要的一個入口，商家都應(yīng)該在這方面多做探索?！?/p>

　　所有品類加起來銷售達上千萬，巴布豆黃成業(yè)也向記者透露，他們一半的銷量來自移動端?！拔磥?，諸如天貓、京東等一些移動端將成為主流，至于微店的移動端模式可能優(yōu)勢會較弱。”(記者＿蔡明宣王文通曾小鳳)