體育用品2015第二季度訂單大增 未來行業(yè)趨勢(shì)持續(xù)樂觀

　　國(guó)內(nèi)體育用品紛紛在近日舉行了2015年第二季度訂貨會(huì)，從安踏、匹克、361°公布的數(shù)據(jù)來看，各家企業(yè)的訂單總額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)均取得了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。同時(shí)，2014年第三季度的同店銷售額與去年同期相比也有了一定的升幅，未來行業(yè)的趨勢(shì)持續(xù)樂觀。

　　單店銷售能力增強(qiáng)

　　從數(shù)據(jù)上來看，匹克2015年第二季度訂貨會(huì)訂單總額與2014年同季相比增長(zhǎng)了10%至20%，361°較去年增長(zhǎng)了11%，安踏也表示取得了低雙位數(shù)的升幅。

　　這些數(shù)據(jù)也延續(xù)了三家企業(yè)連續(xù)幾個(gè)季度的健康趨勢(shì)。其中匹克已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度取得訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng)；安踏從2014年第一季度訂貨會(huì)開始，連續(xù)六個(gè)季度訂貨金額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，而低雙位數(shù)增長(zhǎng)已持續(xù)三個(gè)季度。在訂單增長(zhǎng)的背后，是零售渠道銷售與分銷商信心正逐漸好轉(zhuǎn)，單店銷售能力也得到了加強(qiáng)。

　　安踏CEO丁世忠表示，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)以零售為向?qū)У霓D(zhuǎn)型，核心便是加強(qiáng)了終端銷售能力，更加注重店鋪的質(zhì)量，而不再是單純地追求數(shù)量。而從三家企業(yè)截至2014年9月30日第三季度的同店銷售金額來看，與去年同期相比均取得了單位數(shù)的升幅。

　　除了訂單和同店銷售金額外，在一些其他主要指標(biāo)，如渠道獲利能力、新產(chǎn)品售罄率和零售端折扣上，各家企業(yè)也均維持在健康水平。匹克CEO許志華認(rèn)為，在體育方面人均消費(fèi)上中國(guó)不到美國(guó)的1/10，由此可以看出，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展?jié)摿薮?，隨著企業(yè)轉(zhuǎn)型的完成和在產(chǎn)品開發(fā)上的成熟，行業(yè)也正逐漸步入正軌。

　　童裝再充當(dāng)潛力股

　　在今年第三季度的銷售和明年第二季度的訂貨中，童裝再次成為助推體育用品企業(yè)取得增長(zhǎng)的一個(gè)助力。

　　361°童裝為該集團(tuán)旗下獨(dú)立經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，為鞏固基礎(chǔ)，今年第三季度的門店數(shù)目較第二季度增加了101間，總數(shù)達(dá)到2066間，當(dāng)中有823間是設(shè)于“集合店”中的銷售點(diǎn)。按已營(yíng)運(yùn)超過24個(gè)月的788間門店得出的數(shù)據(jù)估算，361°童裝2014年第三季度的同店銷售同比增長(zhǎng)5.0%，連續(xù)三個(gè)季度取得增長(zhǎng)。

　　同樣在童裝方面大展拳腳的還有特步。在10月9日舉行的特步兒童2015第二季度訂貨會(huì)上，特步兒童正式推出了新的品牌LOGO，并將傾力打造的品牌動(dòng)畫片《X夢(mèng)想總動(dòng)員》預(yù)告片進(jìn)行公開首映。

　　對(duì)于特步兒童啟用新標(biāo)，特步董事局主席兼首席運(yùn)行官丁水波表示，全世界的知名品牌，最重要的是品牌符號(hào)，讓自己的品牌具備獨(dú)特性，視覺往往能給人帶來比文字更深刻的印象。特步兒童對(duì)現(xiàn)有品牌LOGO的視覺形象系統(tǒng)、品牌宣傳口號(hào)等方面進(jìn)行了升級(jí)，較為全面地呈現(xiàn)了特步兒童“釋放孩子的天性”的品牌主張，規(guī)范和提煉了品牌形象，標(biāo)志著特步兒童的品牌升級(jí)全力提速。

　　據(jù)了解，伴隨著新標(biāo)志和《X夢(mèng)想總動(dòng)員》的推出，特步兒童將進(jìn)一步挖掘動(dòng)漫營(yíng)銷。在訂貨會(huì)上，特步兒童嘗試與動(dòng)漫做了深度的結(jié)合，《X夢(mèng)想總動(dòng)員》的玩偶、玩具、動(dòng)漫服飾、動(dòng)漫AI，遍布會(huì)場(chǎng)四周。特步兒童還結(jié)合《X夢(mèng)想總動(dòng)員》2015年寒暑假的播出計(jì)劃推出動(dòng)漫板塊服飾，屆時(shí)在動(dòng)畫片全國(guó)熱播的同時(shí)，動(dòng)漫同款服飾也將在全國(guó)門店同步上線，形成播售協(xié)同效應(yīng)。(記者_(dá)陳東升)