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童鞋市場迎新機遇仍難掩五大問題

thejeatles.com來源：環(huán)球鞋網(wǎng) 2014-09-16 15:38我來說兩句

隨著國家單獨二孩政策的實行，國內(nèi)新生嬰童逐漸遞增，童鞋作為中國制鞋產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，儼然迎來了一個新的發(fā)展階段。當前，整個童鞋市場蘊涵巨大商機，開童鞋店成為各大投資商眼中的香餑餑。但是，根據(jù)調(diào)研，我們清楚地看到當前童鞋行業(yè)的現(xiàn)狀，主要存在以下諸多問題。

　一、童鞋行業(yè)缺乏強勢領導品牌

　　當前整個中國童鞋行業(yè)沒有一個領導品牌，童鞋牌子魚龍混雜，零散型競爭，導致當前迫切需要一家標準化連鎖童鞋品牌。

　　二、普遍存在購物環(huán)境差

　　目前大部分童鞋店鋪形象欠佳，從省會級別大城市到縣級市，部分品牌童鞋店都要么開在特大商超、步行街等人群密集、交通擁堵的地方，大部分雜牌子要么就開在菜市場或者服裝批發(fā)檔口，往往店內(nèi)環(huán)境比較差。

　　三、店內(nèi)缺乏專業(yè)管理，導購能力不強

　　當前市場的大部分童鞋店基本都是個體經(jīng)營，大部分店主拿貨是去檔口批發(fā)，很容易拿到假冒偽劣、過季產(chǎn)品。而且店員主要是個體戶，沒有專業(yè)的童鞋公司或廠家給予營銷指導和店內(nèi)管理培訓，往往店鋪營銷力和競爭力不強。

　　四、消費者缺乏忠誠度和對產(chǎn)品隨機購買多

　　去過夜市或者經(jīng)常逛街的朋友應該注意了，當前消費者對童鞋品牌和童鞋質量認識存在誤區(qū)，認為每個品牌童鞋產(chǎn)品應該一樣，因此哪個童鞋品牌的價格便宜，就選擇哪個品牌，或者在大街上隨機購買。

　　其實，這是種不負責的做法，因為根據(jù)對湖南童鞋市場的調(diào)查分析，結合湖南省相關部門對童鞋產(chǎn)品抽檢得出的結論，半數(shù)童鞋產(chǎn)品不合格。

　　五、多品牌混雜，童鞋店利潤難保證

　　當前各個童鞋商家的貨源都是在大型檔口、批發(fā)市場獲得，一是沒有調(diào)換貨的支持和保障，有囤貨的風險；一是產(chǎn)品質量售后沒保障，而且在批發(fā)商手中拿貨，本身就沒有到廠家直接拿貨利潤空間大；因此對于雜牌童鞋店來說，利潤往往難以保證。

標簽：童鞋當前發(fā)展階段投資商清楚地

責任編輯：林晶晶

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