歐萊雅一季度收入下滑2.2% 大眾護膚品競爭激烈

　　4月15日，全球最大的化妝品公司歐萊雅集團公布了今年一季度的成績單。

　　報告期，歐萊雅集團的收入為56.4億歐元，較2013年一季度的57.7億歐元下跌2.2%，這也是過去四年多以來的最低季度增幅。

　　值得注意的是，扣除匯率和并購可比基礎(chǔ)的情況下，歐萊雅集團今年一季度的收入按年增長3.5%，但仍低于分析師預(yù)期的4%以上。其中匯率浮動使集團收入削減了5%。

　　在發(fā)給記者的聲明中，歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏卻表示，公司在第一季度的表現(xiàn)“鼓舞人心”。

　　“各事業(yè)部的業(yè)績表現(xiàn)差異明顯，高檔化妝品部及活性健康化妝品部繼續(xù)保持強勁增長勢頭。專業(yè)美發(fā)品部業(yè)績復(fù)蘇，并在西歐和美國市場恢復(fù)增長?！卑察柸缡窃u價。

　　從區(qū)域市場來看，北美市場表現(xiàn)較差。有分析師指出，疲弱的市場需求和市場份額的流失可能會繼續(xù)成為歐萊雅集團今年在北美地區(qū)增長的阻力。

　　在給記者的聲明中，安鞏也坦言，由于大眾化妝品部2013一季度兩個重要產(chǎn)品上市所奠定的高基數(shù)，以及大眾市場渠道的低迷態(tài)勢，歐萊雅在北美業(yè)績增長受制。不過安鞏同時預(yù)期，二季度北美市場的情況會有所好轉(zhuǎn)。

　　新興市場方面，歐萊雅的業(yè)績增長創(chuàng)下新高，尤其是非洲，中東和拉丁美洲市場表現(xiàn)良好。

　　不過記者查閱財報發(fā)現(xiàn)，新興市場中，亞太地區(qū)的銷售額按年減少1.9%至11.7億歐元。

　　“歐萊雅的大眾護膚品在中國表現(xiàn)也不太好，主要與中國目前的大環(huán)境有關(guān)系，大眾護膚品競爭太激烈，這也是為什么卡尼爾退出中國市場?！币晃魂P(guān)注歐萊雅的業(yè)內(nèi)人士表示，“相對來講，高檔化妝品表現(xiàn)仍然比較好，并且渠道也在不斷下沉，大眾化妝品的生存空間進一步受到擠壓?！?/p>

　　記者注意到，作為歐萊雅全球第三大市場，中國市場在歐萊雅集團內(nèi)部的戰(zhàn)略地位被提升至前所未有的高度，中國也已成為歐萊雅亞太地區(qū)的決策中心、運營中心以及研發(fā)中心。

　　去年7月，歐萊雅亞太區(qū)總部由法國巴黎遷至中國上海，貝瀚青先生在保留中國區(qū)首席執(zhí)行官職務(wù)的同時又升任成集團執(zhí)行副總裁，分管整個亞太區(qū)。

　　記者了解到，2014年以來，歐萊雅對旗下中國市場大眾化妝品部門品牌組合進行了調(diào)整，暫停了旗下大眾護膚品牌卡尼爾的銷售，同時又增加了收購而來的美即品牌。公司此前將全球市場進行了戰(zhàn)略重組，劃分為美洲、西歐、東歐、非洲和中東和亞太等八大戰(zhàn)略市場。