閩服裝“體驗營銷”為品牌“加分”

　　晉江新聞網(wǎng)3月27日訊 昨日，2014中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2014)在北京盛大開幕。今年，無論是在展館環(huán)境的設(shè)計布置上，還是在館內(nèi)活動的安排上，閩服裝都更加注重給觀眾帶去體驗感，欲通過“體驗營銷”為品牌“加分”。

　　戰(zhàn)狼世家的展館設(shè)置為半開放式，并劃分為展示區(qū)、體驗區(qū)、洽談區(qū)和互動休閑區(qū)四大功能區(qū)域。除了時尚產(chǎn)品，休閑沙發(fā)、洽談吧臺、桌面足球機等元素也被搬到現(xiàn)場，觀眾可在這里邊喝咖啡邊了解產(chǎn)品。

　　“通過這種輕松購物環(huán)境的營造，能給人們身臨其境的購物體驗，享受購物的樂趣，互動也更加高效。”戰(zhàn)狼世家運營總監(jiān)馮莉介紹。

　　作為CHIC的“老朋友”，小玩皮童裝則在展館里特別推出了兩部“大力士錘子機”大型互動游戲機，與觀眾一起歡樂PK，幸運者還有機會抽取全新的ipad mini、小玩皮公仔、抱枕、書包、飛行棋等禮品。

　　作為展會上的又一亮點，小玩皮本次還特別邀請資深設(shè)計師、插畫設(shè)計師聯(lián)手打造了一款小玩皮專屬的寶馬MINI汽車?！拔覀冊O(shè)計了歡樂拍照區(qū)，營造小玩皮&MINI主題氛圍，搭配寶馬MINI小玩皮汽車，給觀眾一個小玩皮童趣樂園的直接體驗。”小玩皮品牌經(jīng)理林俊昆表示。

　　值得一提的是，今年，包括諾奇、金苑、戰(zhàn)狼世家在內(nèi)的諸多服裝企業(yè)都在展館內(nèi)外懸掛或設(shè)置了二維碼展板，通過這種方式讓觀眾切身體驗購物流程。

　　在許多服裝負責人看來，無論是輕松的館內(nèi)氛圍、有趣的互動活動，還是新鮮的購物方式，都是企業(yè)“體驗營銷”的表現(xiàn)，這種方式能夠加深觀眾對于品牌的認知度。

　　記者＿巫舒靜