互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)盈利難在哪里

　　近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)成長可謂高歌迅猛。優(yōu)酷收購?fù)炼?，愛奇藝與PPS完成整合，樂視網(wǎng)股價一路攀升，搜狐、騰訊視頻背靠大樹不斷獲得資金輸送，經(jīng)過5年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)已然步入了巨頭時代。然而盡管有著豐富的經(jīng)驗和強大的背景，互聯(lián)網(wǎng)視頻的“排頭兵”們卻至今還沒有真正解決盈利問題，從各公司今年第三季度財務(wù)報表來看，“2013年將成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利拐點”的論斷又將成為泡影。

　　在2013年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，廣電總局領(lǐng)導(dǎo)、傳統(tǒng)電視臺工作人員、內(nèi)容制作公司、互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)齊聚一堂共同探討我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

　　盈利的困難一方面來自版權(quán)價格的上升。伴隨著財力的攀升，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)對內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)進入白熱化。無論是今年初電視劇《新編輯部故事》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)被樂視以5040萬元收入囊中，還是騰訊視頻斥資2.5億元拿下娛樂節(jié)目《中國好聲音》下一季的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)都在業(yè)內(nèi)引起了不小轟動。業(yè)內(nèi)人士普遍對此表示理解，搜狐首席執(zhí)行官張朝陽甚至公開鼓勵和贊許這種競爭?！霸谖覀兇蠹叶甲鹬匕鏅?quán)而公平競爭的環(huán)境下，價格的高昂是非常好的事情，它是由市場決定的。最后會使得行業(yè)能夠快速并有創(chuàng)新性地發(fā)展?！?/p>

　　良性發(fā)展是對于行業(yè)的基本判斷，如何加速盈利還是置身其中的企業(yè)最關(guān)心的問題。其實，關(guān)于盈利的商業(yè)模式，業(yè)內(nèi)早有一致看法，即電視節(jié)目的前端廣告收費和影視節(jié)目的后端觀看收費，但想要覆蓋日益高企的成本還需要各顯神通。目前，我國整個電視行業(yè)創(chuàng)造了一千多億的廣告市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻60多億的收入才算是剛起步。想要贏得廣告客戶的青睞，互聯(lián)網(wǎng)視頻需要從廣播電視爭取流量或者提供差異化產(chǎn)品。

　　通過大數(shù)據(jù)挖掘來提高視頻的廣告價值是一種趨勢。據(jù)筆者了解，目前愛奇藝在ipad上開通了能夠識別用戶個性特征的功能。通過用戶收看視頻的時間、地點、內(nèi)容等信息可以基本描繪出用戶性別、年齡、身份、學(xué)歷肖像。為廣告客戶提供了直達目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)營銷機會。

　　平臺的營銷矩陣也能為廣告主贏得收益。搜狐視頻強調(diào)依托搜狐門戶的力量形成矩陣式傳播效果；騰訊視頻利用其QQ和微信社交網(wǎng)絡(luò)進行人群滲透；愛奇藝則享受百度的搜索引流的功能來獲得更多關(guān)注；哪怕是獨立生存的樂視也不斷推出盒子、電視、云平臺等周邊產(chǎn)品來完善自己的生態(tài)鏈條。未來，廣告客戶對于視頻網(wǎng)站的評判標(biāo)準(zhǔn)將更多地依托于其綜合營銷能力而不是簡單的內(nèi)容因素。

　　和相對成型的廣告模式相比，對觀眾收費卻面臨著更多的困境，其中版權(quán)保護缺乏成為收費的最大障礙之一。如果能在影片檔期結(jié)束的短時間內(nèi)在網(wǎng)上搜到高清的盜版影片，還有多少人愿意再讓視頻網(wǎng)站收取包月費用？甚至可能直接影響電影的院線收入。為此，近期業(yè)界發(fā)生了一件大事，優(yōu)酷土豆集團、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站聯(lián)合萬達影業(yè)、光線傳媒等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進行了反盜版行動。業(yè)內(nèi)普遍認為，對盜版行為的打擊力度應(yīng)該加強，對象應(yīng)該從內(nèi)容提供者延伸至整個渠道。

　　總的來說，資源是否豐富，觀看是否流暢，付費的便捷性、安全性等多種因素共同影響觀眾的使用體驗和付費意愿。而吸引觀眾的數(shù)量、類型、質(zhì)量等原因又會進一步左右企業(yè)廣告吸金能力。因此，無論是培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣還是同廣播電視渠道爭奪廣告客戶，都需要互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)繼續(xù)苦練內(nèi)功、開動智慧與精誠合作。