國內外乳企爭打"二胎"牌 乳品安全問題是競爭關鍵

　　盡管“單獨二胎”政策正式實施尚待時日，生二胎寶寶目前仍須繳納高額罰金，但國內外嬰幼兒乳品廠商已拉開架勢，采取各種策略爭奪二胎市場了。

　　國際品牌卷土重來

　　受“單獨二胎”政策發(fā)布影響，包括嬰幼兒奶粉在內的一批二胎概念股紛紛漲停。國金證券表示，“單獨二胎”放開有望在5年內新增800萬新生兒。同時，境外廠商也在覬覦、搶灘。據韓國《朝鮮日報》稱，據中國預測，允許單獨夫婦生二胎，今后3至5年內將迎來生育高峰，有史以來最大的嬰兒用品市場將在中國誕生。

　　中華工商時報記者日前探訪了京城的百盛、家樂福等超市。在位于復興門的百盛超市，記者發(fā)現，原裝進口的外國奶粉擺滿貨架，占據了超半壁江山。比如新西蘭的Cambriland(康寶瑞)、Wyeth(惠氏)、Lotcare(紐加力)、德國Lactana(特瑞芬)、荷蘭Kanny(佳妮)、法國Babybio(伴寶樂)等等。一位挺著大肚子的媽媽在貨架前邊挑選邊指著肚子，毫不諱言地告訴導購人員“自己準備生二胎了！”一邊說著，臉上已漾起幸福的表情。

　　其實，記者在超市里看到的只是冰山一角。此前曾因毒奶粉事件在中國遭遇“滑鐵盧”的新西蘭奶粉，也恰趕在此時伺機卷土重來。其中，新西蘭知名的嬰幼兒營養(yǎng)食品生產商GreenMonky于11月14日在京宣布將旗下的格瑞滋奶粉正式帶到中國。新西蘭貿易發(fā)展局委員KevinParrish為此專程到現場推介。據悉，格瑞滋在中國選擇了樂友孕嬰童全國388家門店獨家銷售，且價格比同類進口產品在中國的價格最起碼要低30%以上。

　　而新西蘭原裝原罐進口奶粉keerayla(可瑞樂)中國區(qū)總代理張總則坦言，“單獨二胎”這個消息對奶粉行業(yè)來說，將成為很大的利好消息！出生率大幅增加，極大刺激母嬰類市場大發(fā)展，再加上近日推出的奶粉進藥店舉措，中國的奶粉市場正面臨多重利好。可瑞樂品牌為了迎接這個大好市場的發(fā)展，已經在做充足的準備。

　　據悉，可瑞樂作為新西蘭藥線銷量第一的奶粉，目前國內銷售前景非常不錯。目前國內銷售的可瑞樂奶粉全部是新西蘭本土原裝原罐進口的奶粉，作為藥店專供奶粉，已率先在藥店系統(tǒng)啟動，目前進駐了東莞國藥3000家門店，2014年計劃在北京，上海，四川，深圳，廣州，安徽，浙江等13個地區(qū)進駐2萬家藥店。

　　國內品牌優(yōu)勢明顯

　　盡管面臨境外奶粉品牌的競爭，但一些專家指出，這種競爭沒什么了不起，因為境外奶粉廠商由于并不十分了解中國國情，大多瞄準了北上廣深等一線及二線城市，而廣大的二三線城市和城鎮(zhèn)則是國產奶粉的天下。國金證券認為二胎政策對生育率有明顯提升的區(qū)域為三、四、五線城市；而一、二線城市由于巨大的生活成本和壓力，再生意愿低；農村地區(qū)由于已經實施了“一孩半”政策以及部分地區(qū)計劃生育執(zhí)行較為寬松，故影響也不大。而三、四、五線城市市場的主力為國產高端嬰幼兒奶奶粉品牌，諸如貝因美、合生元、伊利、雅士利等。中投證券蔣鑫表示，首次測算二胎放開后整個嬰幼兒奶粉行業(yè)空間將擴大70%-100%，并明確指出，產業(yè)龍頭貝因美的主銷市場有望翻番。

　　另外，當前的奶粉產業(yè)政策也極其有利于國產品牌。金百臨咨詢分析師秦洪認為，一方面，當前國際品牌奶粉存在著一定的食品安全問題，比如繼第一大乳企恒天然肉毒桿菌事件之后，新西蘭第二大乳企西部乳業(yè)兩批乳鐵蛋白中檢出硝酸鹽含量異常，390公斤流入中國，這就說明了當前輿論導向的確有利于國產品牌。畢竟海外品牌的奶粉不安全，必然會驅動著中國媽媽們改用質量尚可、價格較低的國產奶粉。

　　另一方面，國內乳品廠商更具有得天獨厚的產業(yè)政策優(yōu)勢和融資平臺優(yōu)勢。有媒體報道稱，《推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》已經由工信部編制完成并上報，不久后便將正式出臺。該方案指出，到2015年我國的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)剩下80家，到2018年則只保留50家，也就是說，通過乳業(yè)間的并購重組，在5年內，將有78家乳企被整合掉。如此態(tài)勢意味著那些擁有資本市場融資平臺支撐的奶粉股，將面臨著極大的外延式拓展空間的能量。

　　“相關奶粉國產品牌的上市公司的市場占有率以及市場成長空間將由此打開?！鼻睾闃酚^地表示。

　　乳品安全是大牌

　　而在國內外嬰幼兒乳品屢屢發(fā)生安全問題的背景下，國內外廠商都意識到，乳品安全問題才是未來競爭中的關鍵因素。準備生二胎寶寶的父母們，其實最關切的也是讓寶寶吃到放心安全的奶粉。

　　對于我國乳企來說，獲得一片安全的乳源基地也是未來競爭中制勝的重中之重。我國乳企在這方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，尤其是在黑龍江南部位于北緯45度—53度之間廣袤的黑土地上，80萬頃原生態(tài)牧場，10余萬頭良種黑白花奶牛，中國少數未受污染的內陸水域，肥沃的黑土地，在濕地上持續(xù)生長了數萬年的草墩子，這里就是奶牛的天堂。

　　國內最安全的奶源在黑龍江，在2008年的“三聚氰胺”事件中，黑龍江省數十家乳品企業(yè)，沒有一家查出含有三聚氰胺的。作為乳業(yè)大省，完達山、飛鶴、龍丹、搖籃是黑龍江四大乳制品企業(yè)。根據最新的統(tǒng)計，由于黑龍江省相關部門強化源頭治理，加強對獸藥、飼料打假和質量安全監(jiān)管工作，全省2013年上半年畜產品質量安全例行監(jiān)測合格率達99%，生鮮乳監(jiān)測三聚氰胺、革皮水解物、鉛等指標監(jiān)測合格率均為100%。

　　而在國際乳品安全方面，丹麥長期以來又以執(zhí)行最嚴格的食品安全標準而領先，并且有一套嚴格的食品質量安全保證體系。先進的檢測方法和儀器可以保證食品安全。獨立的機構對食品生產商進行監(jiān)督和抽查，確保流入市場的產品都是安全的。食品生產商承擔著食品安全的首要責任。丹麥在農業(yè)生產中嚴格限制化肥和農藥的使用，避免污染地下水資源。其農業(yè)環(huán)?？刂剖鞘澜缟献顕栏竦?，某些領域的立法嚴格程度超過歐盟。政府當局經常會突擊檢查土地的使用情況，農民使用的農藥和化肥都需要詳細登記備查，以保證人畜健康和安全生產。

　　由此可見，未來國內外嬰幼兒乳品競爭中，最終誰能勝出，關鍵看誰能打出乳品安全的好牌。