合生元產(chǎn)品涉嫌違規(guī)宣傳 奶粉披洋裝后暴利驚人

　　“寶寶少生病，媽咪少擔(dān)心?！焙仙倬W(wǎng)上的這句廣告語(yǔ)讓人記憶猶新。然而，連日以來(lái)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，合生元這一中國(guó)益生菌兒童沖劑生產(chǎn)者，其核心產(chǎn)品——合生元益生菌沖劑(兒童型)批準(zhǔn)功效是“免疫調(diào)節(jié)”，卻宣稱可以預(yù)防常見(jiàn)腸道疾病、幫助消化、增進(jìn)食欲，涉嫌欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，不僅核心產(chǎn)品存在虛假宣傳，以“法國(guó)合生元”身份進(jìn)入消費(fèi)者視線的合生元，其身份也倍受質(zhì)疑。日前，合生元總裁羅飛不得不承認(rèn)，這些來(lái)自法國(guó)的奶粉只在中國(guó)銷售，合生元“假洋鬼子”的真面目終于大告天下。

　　批準(zhǔn)功效是“免疫調(diào)節(jié)”宣稱可預(yù)防常見(jiàn)腸道疾病

　　近日，有消費(fèi)者咨詢記者，合生元益生菌沖劑(兒童裝)是保健食品

　　，真能預(yù)防腸道疾病、幫助消化、改善食欲？

　　帶著消費(fèi)者的疑問(wèn)，記者登錄合生元官網(wǎng)上看到，對(duì)“合生元益生菌沖劑”的介紹是合生元益生菌沖劑(兒童型)，法國(guó)進(jìn)口益生菌粉，可提高寶寶抵抗力、預(yù)防呼吸道和胃腸道感染、雙向調(diào)節(jié)，預(yù)防寶寶的常見(jiàn)腸道疾病(便秘、腹瀉)、促進(jìn)機(jī)體營(yíng)養(yǎng)吸收、具有幫助消化增進(jìn)食欲的作用。

　　記者登錄國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)查詢中心，找到對(duì)產(chǎn)品“合生元益生菌沖劑(兒童裝)下發(fā)的《國(guó)產(chǎn)保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》。在”批準(zhǔn)證書(shū)“保健功能一欄的表述為：”免疫調(diào)節(jié)“，并無(wú)”預(yù)防常見(jiàn)腸道疾病“這一功能，且明確表示”本品不能代替藥品。

　　根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定，對(duì)于標(biāo)示為保健食品的產(chǎn)品，不得宣傳其具有藥品的功能、作用或輔助治療功能等，否則就違反了《中華人民共和國(guó)藥品管理法》第61條“非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳”。

　　事實(shí)上，在2005年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》中有這樣的規(guī)定：“保健食品廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理使用保健食品；保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：含有與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用。”

　　業(yè)內(nèi)專家告訴記者，證明一個(gè)產(chǎn)品的療效是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)過(guò)程，要有循證醫(yī)學(xué)的實(shí)驗(yàn)報(bào)告來(lái)證明，而循證醫(yī)學(xué)要求有一定數(shù)量的實(shí)驗(yàn)人群參與實(shí)驗(yàn)，參與實(shí)驗(yàn)者必須在不知情的情況下接受實(shí)驗(yàn)，因?yàn)樾睦碜饔脤⒂绊憣?shí)驗(yàn)結(jié)果，然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣等。進(jìn)行符合循證醫(yī)學(xué)的實(shí)驗(yàn)需要極大量的資金，一般企業(yè)很難做到。

　　糖果當(dāng)作保健品普通食品宣傳保健功能

　　合生元兒童益生菌咀嚼片以及合生元兒童益生菌粉并無(wú)相關(guān)保健食品批號(hào)(合生元兒童益生菌咀嚼片顯示為糖果)，只有普通食品的“QS”認(rèn)證標(biāo)識(shí)。然而，記者卻發(fā)現(xiàn)，在合生元官網(wǎng)上這兩款產(chǎn)品卻大肆宣傳保健功能。

　　根據(jù)合生元官網(wǎng)顯示的內(nèi)容，合生元兒童益生菌粉(牛奶味)有益消化吸收、改善腸道微生態(tài)環(huán)境，調(diào)節(jié)菌群平衡，保持健康的胃腸道功能，減少便秘和腹瀉；合成短鏈脂肪酸和維生素(B族、K族)，加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的吸收，改善胃口不好、吸收差。

　　“合生元兒童益生菌咀嚼片，適合3歲以上兒童食用，獨(dú)創(chuàng)的益生菌片劑形式，維持腸道菌群平衡，幫助寶寶提高抵抗力?！憋@然，合生元如此宣傳，絕不是把它當(dāng)成普通食品。

　　《食品法》規(guī)定：食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，“不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。”

　　根據(jù)《食品廣告管理辦法》規(guī)定，宣傳療效的食品，出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、易與藥品混淆的用語(yǔ)，以及無(wú)法用客觀指標(biāo)評(píng)價(jià)的用語(yǔ)是被禁止的。而合生元兩款產(chǎn)品身為食品卻宣傳保健功能，不僅已涉嫌違法，對(duì)消費(fèi)者也造成了誤導(dǎo)。

　　披洋奶粉外衣5年凈利暴漲2000%

　　1.63億元人民幣的罰款，把合生元這家乳企推向風(fēng)口浪尖。

　　2013年8月7日，國(guó)家發(fā)改委對(duì)合生元等6家乳粉生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)格壟斷行為開(kāi)出罰單，共處罰款6.6873億元。

　　這是迄今為止我國(guó)反壟斷史上開(kāi)出的最大罰單。

　　其中，乳企廣州市合生元生物制品有限公司(下稱“合生元”)因“違法行為嚴(yán)重、不能積極主動(dòng)整改”被處上一年度銷售額6%的罰款，被罰1.63億元人民幣，數(shù)額僅次于著名的外資奶粉品牌美贊臣和多美滋。

　　公開(kāi)資料顯示，與伊利、蒙牛等國(guó)內(nèi)奶粉大牌相比，2008年才正式介入配方奶粉市場(chǎng)的合生元只是個(gè)新兵。，這家公司總部位于廣州，以研制益生菌起家的企業(yè)，2006年才開(kāi)始研發(fā)奶粉配方，2008年開(kāi)始推出奶粉產(chǎn)品。

　　“三聚氰胺事件之后，合生元用‘法國(guó)合生元’的名頭亮相時(shí)，開(kāi)創(chuàng)了一條新路，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)固有的品牌形象已經(jīng)不被消費(fèi)者認(rèn)可，合生元沒(méi)有這個(gè)歷史負(fù)擔(dān)?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，合生元公司在成立之初宣傳中使用“法國(guó)合生元”的稱號(hào)，一直對(duì)外強(qiáng)調(diào)采用歐洲奶源原罐進(jìn)口，并率先在市場(chǎng)推出超過(guò)300元/罐的高價(jià)奶粉，這樣的標(biāo)榜甚至讓消費(fèi)者一度以為合生元奶粉就是一個(gè)來(lái)自法國(guó)的品牌。

　　事實(shí)上，2010年12月，合生元控股的合生元國(guó)際控股有限公司擬在香港上市，招股書(shū)披露了合生元的真實(shí)身份，廣州合生元1999年8月成立，并于2000年注冊(cè)合生元商標(biāo)。而法國(guó)的合生元公司，注冊(cè)于2008年7月，注冊(cè)資金僅為1萬(wàn)歐元，業(yè)務(wù)為從事兒童營(yíng)養(yǎng)品貿(mào)易。這讓合生元身份遭到質(zhì)疑。

　　2013年7月，因涉嫌違反反壟斷法中關(guān)于縱向壟斷的規(guī)定，合生元遭反壟斷調(diào)查，更把這家企業(yè)推上風(fēng)口浪尖。合生元的身份也再次遭到外界質(zhì)疑。

　　近日，面對(duì)外界質(zhì)疑，合生元總裁羅飛不得不承認(rèn)，這些來(lái)自法國(guó)的奶粉只在中國(guó)銷售。

　　記者查閱合生元最近5年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其增長(zhǎng)速度驚人。從2008年的3.26億銷售，到2012年的33.82億，短短5年之間暴漲940%。凈利潤(rùn)也從2008年的0.35億，一路飆升至去年的7.43億，暴漲2022%。同時(shí)，合生元2012年的毛利率達(dá)到66%。

　　合生元最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年收入20.6億元，同比增長(zhǎng)51.3%，遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)平均水平，其純利增長(zhǎng)8.6%至2.98億元，若撇除發(fā)展改革委一次性罰款1.63億元，則期內(nèi)核心溢利增68.1%至4.6億元。

　　一家知名奶粉企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)告訴記者，合生元奶粉的報(bào)關(guān)均價(jià)僅53元/罐，而市場(chǎng)平均售價(jià)卻近400元/罐，其毛利高于業(yè)內(nèi)平均水平五成以上。

　　品牌營(yíng)銷專家王天偉表示，從發(fā)改委的處理結(jié)果看，合生元受到的最大沖擊也就是交了1.63億元的罰款，但其終端價(jià)格變動(dòng)并不大，依舊遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上同類產(chǎn)品價(jià)格，合生元仍可以用高毛利補(bǔ)貼經(jīng)銷商，目前看尚未傷及其經(jīng)銷體系。

　　(責(zé)任編輯：DF083)