隨著新信息化時(shí)代的到來(lái)，微博、微信用戶的不斷增加，使得“雙微營(yíng)銷”蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，也成為了泉州眾多鞋服企業(yè)的營(yíng)銷新渠道，成為品牌傳遞牌價(jià)值、提升形象、增強(qiáng)影響力和擴(kuò)大受眾范圍的利劍。本期精英對(duì)話，環(huán)球鞋網(wǎng)記者采訪了寶達(dá)(集團(tuán))股份有限公司總裁朱文軍、八哥(中國(guó))有限公司總監(jiān) 李偉超、晉江豪登鞋業(yè)有限公司品牌經(jīng)理賴臻國(guó)，為我們解讀鞋服企業(yè)如何整合、利用好“雙微”營(yíng)銷。
環(huán)球鞋網(wǎng)：企業(yè)如何看待微博、微信營(yíng)銷以及整合雙微營(yíng)銷？
朱文軍：在我看來(lái)，整個(gè)鞋服行業(yè)經(jīng)過(guò)價(jià)格戰(zhàn) 、廣告戰(zhàn)到現(xiàn)今的創(chuàng)新戰(zhàn)，微博、微信營(yíng)銷算是一種創(chuàng)新。企業(yè)發(fā)展到極致需要尋求突破，就會(huì)延伸出很多細(xì)分的渠道，我們就要利用到現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信，適應(yīng)現(xiàn)在的形勢(shì)。微博營(yíng)銷因其憑借投入低、效果好、覆蓋廣、速度快等特點(diǎn)而成為營(yíng)銷新寵。微信是一對(duì)多，不像短信是一對(duì)一，傳播速度快，針對(duì)特定人群的關(guān)注，企業(yè)需要找到符合自己的個(gè)性，來(lái)應(yīng)用雙微營(yíng)銷。
李偉超：現(xiàn)今是一個(gè)信息化的社會(huì)，鞋服企業(yè)如何把握好“雙微”營(yíng)銷，是企業(yè)關(guān)注的事情。八哥品牌現(xiàn)在擁有官網(wǎng)微博和微信，如何將二者整合起來(lái)，樹(shù)立企業(yè)的觀點(diǎn)，是一件值得思考的事情。微博、微信時(shí)效性強(qiáng)，企業(yè)的自控能力就顯得尤為重要。企業(yè)可以利用“雙微”，隨時(shí)發(fā)布企業(yè)的新聞，以及應(yīng)付客戶的投訴。另外，可以在“雙微”平臺(tái)上，進(jìn)行企業(yè)活動(dòng)的宣傳，與消費(fèi)互動(dòng)，消費(fèi)者可以在“雙微平臺(tái)”定制產(chǎn)品，更加貼近消費(fèi)者。
賴臻國(guó)：我個(gè)人非?？春梦⒉?、微信的營(yíng)銷。“雙微”營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，我喜歡接受新事物，利用新事物，我們可以通過(guò)自身的微博、微信資源優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供新產(chǎn)品新服務(wù)，提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。我們百變米奇經(jīng)常在微博、微信上與消費(fèi)者互動(dòng)，來(lái)了解消費(fèi)者需求。以及為消費(fèi)者服務(wù)。我們希望通過(guò)“雙微”這個(gè)橋梁，搭建好與消費(fèi)者的溝通平臺(tái)。
比如很多公司會(huì)推出的二維碼應(yīng)用，企業(yè)可通過(guò)在宣傳媒介上印刷二維碼，無(wú)論多大的廣告位，立馬變“小”為“大”。與此同時(shí)，消費(fèi)者還可通過(guò)使用手機(jī)內(nèi)的掃描軟件，掃描二維碼，瞬間捕捉二維碼內(nèi)的信息，然后使用手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能，完成與企業(yè)的互動(dòng)，這個(gè)就是未來(lái)的趨勢(shì)。
