晉江鞋“潮”流大變身 超輕鞋等成今夏新寵

       晉江經濟報記者＿張格格

　　實習生＿王文通

　　日前，潮流品牌AAL正式入駐廈門巴黎春天百貨。在本季產品當中，AAL瞄準當下超輕運動鞋流行趨勢，大膽推出了采用特種發(fā)泡材料以射出技術生產一次成型的鞋子，試圖用“酷科技、熱潮流”叩開國內市場大門。

　　AAL的品牌運營商便是泰亞股份旗下的全資子公司廈門瑞行體育用品有限公司。這家晉江本土企業(yè)用其敏銳的商業(yè)嗅覺，及時捕捉超輕鞋市場趨勢，當機立斷做起了這門新品類生意。

　　這一幕只是晉江制鞋企業(yè)的一個縮影。在今夏，超輕鞋、舞蹈健身鞋、賽車鞋等多個之前并不為人所關注的鞋品悄然浮出水面。與以往留在人們印象中的晉江鞋相比，這些新品類更時尚、更潮，也更能抓住消費者的眼球。

　　多個新品

　　引爆今夏鞋類市場

　　AAL超輕鞋履正如其名，主打的便是超輕概念。但是不同的是，與市面上傳統(tǒng)的超輕運動鞋相比，它采用特種發(fā)泡材料以射出工藝做出了一款新鮮潮鞋。

　　除了超輕鞋款外，據(jù)業(yè)內人士表示，最近潮流市場上流行的新鮮鞋子還有百搭的懶人布鞋、跨界的商務板鞋、松糕底鏤空鞋等，而功能鞋方面則比較偏愛健身舞蹈鞋，賽車鞋等。

　　事實上，晉江這個世界級運動鞋生產和設計中心向來不缺乏新鮮的流行鞋，塑身搖擺鞋、舞蹈健身鞋、賽車鞋等五花八門的鞋子總是層出不窮，隨潮而動，追究初衷，他們都希望抓著潮流創(chuàng)造新品類，切入更加細分的市場，但也有企業(yè)僅是為了生存而隨大流，只要流行就轉型。

　　“潮流一直在變，以AAL為例，我們便是對傳統(tǒng)的超輕運動鞋作出改良，用更新的材料和科技表現(xiàn)AAL的超輕概念。特種發(fā)泡材料和一次性射出工藝恰恰滿足了這樣差異化定位的需求?！盇AL設計師林詩奕說道。在他的期望中，AAL或許能夠在今夏走紅。

　　風靡后的困境

　　或許AAL真的能在今年夏天里火一把，但是潮流是最殘酷的，今年大家喜歡的款式，幾個月后就可能煩了，恨不得丟掉，這是每一個隨潮而動的企業(yè)不得不面臨的問題。

　　正如往年夏天，特別流行的塑身搖擺鞋在今年似乎就淡了一些，而在過去幾個夏季，塑身搖擺拖鞋在市場也異?；鸨?，受到了許多年輕女孩的青睞，而今年這些女孩們卻把目光投向了健身舞蹈鞋。

　　“今年夏天，這種健身舞蹈鞋特別流行，看起來比較復古，而且鏤空設計把原本的運動鞋款式變得更加時尚輕盈，穿起來不僅透氣，還很舒適?！痹跁x江青陽大劇院的一家潮流小店里，泉州師范學院2010級的學生小黃直言不諱，自己特別喜歡弄一雙穿穿。而在去年的這一時間，小黃還是塑身搖擺鞋的狂熱收集者。

　　一個普通消費者的想法折射出了曾經風靡的塑身搖擺鞋的尷尬，而這一點也得到了晉江業(yè)界的認可。

　　“相比去年火爆的市場，今年搖擺鞋銷售就沒那么夸張，線上線下都有所減少。”晉江某鞋企負責人告訴記者，這種現(xiàn)象在好多同行中都出現(xiàn)了。

　　在業(yè)內人士看來，本土鞋企不少會隨著潮流走向生產產品，從某種意義上說，這也是適應市場需求。以去年的塑身搖擺鞋為例，但就這一品類產品的生產便足夠一個鞋企獲得一年的訂單。然而，這也僅是權宜之計。如何把這種短期的潮流發(fā)展成為長期的經典，晉江鞋企還有很長的路要走。

　　努力做品類代名詞

　　對于晉江這批看似緊追潮流、實則被動“跟風”的鞋企來說，國際知名品牌斯凱奇的成功或許能夠為他們帶來一些借鑒。

　　“同樣是做塑身搖擺鞋，國際品牌斯凱奇在2009年憑借塑身鞋系列(Shape-ups)和修身鞋系列(Tone-ups)一舉成名，成功進入健身市場，之后斯凱奇更將這兩個系列推廣至全球；自此，斯凱奇圍繞健身鞋系列開始了飛速發(fā)展，推出了目前包括針對各種場合的專門塑身鞋(Shape-ups)，如運動鞋、登山鞋、靴子、涼鞋和運動休閑鞋品牌?！睒I(yè)內人士陸遙說道。

　　換言之，如何把潮流中最經典的元素變?yōu)槠奉悩酥荆踔潦瞧放品?，這點是切入細分市場的關鍵，正如林詩奕所說，潮流來來去去，只有真正優(yōu)秀的設計和功能上的創(chuàng)新才能跨越時空，成為時尚經典的東西。

　　事實上，這些年來晉江也確實涌現(xiàn)了不少細分品類的黑馬，滑板鞋市場中的頭把交椅安達，專注百搭真皮鞋的彩弛，花園鞋鼻祖快樂飛馳，他們前赴后繼的努力都是希望從新品類切入，能成為這個品類市場的王者，雖然不如國際大牌的知名度，但他們一直效仿國際品牌的模式。

　　但這些都該圍繞著從真正滿足消費者需求的角度出發(fā)，“就像花園鞋這個品類，在夏天里，大家穿起來真的很涼快，而且還耐磨，這些都是除了時尚更加吸引消費者的核心元素，飛克(中國)有限公司品牌經理陳庚華說道。

　　而在滿足消費者需求之后，企業(yè)更應該堅持創(chuàng)新，以成為品牌的代名詞。“如拖鞋代名詞的企業(yè)、慢跑鞋代名詞的企業(yè)等。企業(yè)必須尋找自己的核心競爭力，不斷推陳出新，在滿足消費者物理功能之外，賦予更多的情感功能。”知名品牌營銷專家李光斗表示。