聯(lián)想集團(tuán)“一分為二” Think回歸高端

此次拆分Lenovo和Think兩大集團(tuán)，說明聯(lián)想已逐漸完成了其初始的規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)而進(jìn)入以利潤(rùn)為側(cè)重點(diǎn)的發(fā)展階段

1月5日，聯(lián)想集團(tuán)宣布重組業(yè)務(wù)部門，分拆成Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)和Think業(yè)務(wù)集團(tuán)。“公司做出此番調(diào)整，目的是要清晰化和優(yōu)化品牌策略?！甭?lián)想集團(tuán)CEO楊元慶在內(nèi)部郵件中稱。

聯(lián)想史上經(jīng)歷過多次架構(gòu)調(diào)整。最早按地域劃分為美洲區(qū)、EMEA（歐洲、中東和非洲）、亞太與俄羅斯區(qū)。2009年3月，聯(lián)想集團(tuán)宣布成立成熟市場(chǎng)與新興市場(chǎng)兩大業(yè)務(wù)集團(tuán)，一個(gè)專注于成熟市場(chǎng)客戶，另一個(gè)專注于新興市場(chǎng)客戶，同時(shí)還按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成立新的Think產(chǎn)品集團(tuán)及Idea產(chǎn)品集團(tuán)。2012年1月初，聯(lián)想將全球業(yè)務(wù)劃分為四個(gè)大區(qū)，分為中國(guó)市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、EMEA市場(chǎng)和亞太-拉美市場(chǎng)。

而本次重組后，Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)將包含Lenovo電腦和之前的MIDH業(yè)務(wù)（移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)），定位于主流的消費(fèi)和商用業(yè)務(wù)；Think業(yè)務(wù)集團(tuán)包含Think產(chǎn)品和企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)，定位高端的商用和消費(fèi)業(yè)務(wù)。原MIDH負(fù)責(zé)人劉軍將負(fù)責(zé)Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)，而Think業(yè)務(wù)集團(tuán)將由彼得·霍騰休斯負(fù)責(zé)?；趄v休斯2011年1月被任命為聯(lián)想全球產(chǎn)品集團(tuán)總裁，曾在IBM工作過17年。

楊元慶表示，聯(lián)想目前以大區(qū)劃分的全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將保持不變，具體的結(jié)構(gòu)調(diào)整將于接下來的4個(gè)月內(nèi)公布。

那么，聯(lián)想此次拆分為L(zhǎng)enovo和Think業(yè)務(wù)集團(tuán)意欲何為？

“這是為了在不同市場(chǎng)層級(jí)采用不同的管控模式和市場(chǎng)策略?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師唐欣在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，Think品牌是聯(lián)想最好的高端品牌，但之前聯(lián)想?yún)s沒有很好地發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)。這幾年，基本還依舊延用IBM之前建立起來的商用機(jī)品牌形象。這在蘋果、三星等高端消費(fèi)電子品牌異軍突起之后，更加明顯。而聯(lián)想本身的Lenovo品牌還是以大眾化為目標(biāo)，缺乏在消費(fèi)電子市場(chǎng)的高端品牌。

“但這次變動(dòng)后，聯(lián)想再推出的高端旗艦產(chǎn)品將不再會(huì)被固有品牌定位拖累?！碧菩勒f，Think品牌足夠支撐起聯(lián)想的高端產(chǎn)品線。

飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，整體上來看，此次拆分Lenovo和Think兩大集團(tuán)，說明聯(lián)想已逐漸完成了其初始的規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)而進(jìn)入以利潤(rùn)為側(cè)重點(diǎn)的發(fā)展階段。而Think品牌本身，也完成了拔高Lenovo產(chǎn)品形象的任務(wù)，到了回歸高端陣營(yíng)的時(shí)候。未來，Think將和Lenovo形成高低搭配的格局，其中，Think的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是蘋果。

楊元慶在內(nèi)部郵件中也提到，Think品牌處于高端市場(chǎng)，能更好與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。

不過，項(xiàng)立剛提醒，這種拆分格局的思路是對(duì)的，但最終效果如何還得看執(zhí)行，且依賴于新成立的Think業(yè)務(wù)集團(tuán)能否推出高品質(zhì)的產(chǎn)品。

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聯(lián)想Yoga創(chuàng)意營(yíng)銷

元旦期間，細(xì)心的上海市民發(fā)現(xiàn)，一輛以“翻轉(zhuǎn)”為主題的聯(lián)想Yoga翻轉(zhuǎn)巴士行駛在上?；春Ｂ犯鱾€(gè)路段，借著年末節(jié)日的氣氛，將一場(chǎng)生動(dòng)的戶外體驗(yàn)秀帶到用戶身邊，所到之處，人們皆可以上車體驗(yàn)Yoga翻轉(zhuǎn)的趣味。

據(jù)了解，聯(lián)想Yoga大巴將進(jìn)行為期40天的“翻轉(zhuǎn)之旅”，上海是繼北京之后的第二站，接下來巴士還將開往南京、深圳、廣州、重慶、成都5座重點(diǎn)城市，結(jié)合年底節(jié)日，以體驗(yàn)及互動(dòng)為主的體驗(yàn)秀形式，線上線下結(jié)合，讓更多的用戶了解Yoga產(chǎn)品，分享互動(dòng)體驗(yàn)。

這一創(chuàng)意營(yíng)銷方式是聯(lián)想為新品IdeaPad Yoga專屬打造。聯(lián)想IdeaPad Yoga是全球首款能夠360度翻轉(zhuǎn)的平板筆記本，擁有獨(dú)特的鉸鏈設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)0－360°任意角度自由翻轉(zhuǎn)。同時(shí)，平板、筆記本二合一的創(chuàng)新模式，打破了傳統(tǒng)PC與移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的界限。此外，聯(lián)想IdeaPad Yoga擁有11寸和13寸兩個(gè)版本，能夠滿足不同消費(fèi)者對(duì)屏幕大小的個(gè)性需求。（記者 史燕君）