體育用品訂貨額同比跌三成 李寧狂甩前兩年積貨

　　 體育用品品牌持續(xù)過“冬”已是不爭(zhēng)的事實(shí)，更令人擔(dān)憂的是情況或?qū)⒊掷m(xù)惡化。日前，特步在港交所發(fā)布公告公布明年第二季度的訂貨會(huì)情況，數(shù)據(jù)顯示2013年第二季度訂貨會(huì)訂單金額同比下降15%~20%，而安踏2013年第二季度訂貨會(huì)訂單金額也同比下降15%~25%，匹克的數(shù)據(jù)也顯示明年二季度的訂貨會(huì)金額同比下滑了兩成到三成。

　　 一方面體育品牌明年的訂貨會(huì)金額下滑，另一方面不少體育品牌以“白菜價(jià)”清倉(cāng)甩庫(kù)存。“李寧的短袖分別是20、30、40元，長(zhǎng)袖價(jià)錢從90元到120元不等?！蓖鯉熌膛d奮地向記者展示她剛在李寧特賣場(chǎng)淘到的戰(zhàn)利品，全部花費(fèi)甚至不到200元。

　　 據(jù)介紹，李寧品牌從本月中起在越秀區(qū)廣百風(fēng)尚北京路店進(jìn)行為期20天的瘋狂甩貨，1～4折起。記者發(fā)現(xiàn)，價(jià)錢便宜是吸引消費(fèi)者的主要原因，一件連帽衛(wèi)衣原價(jià)399元，3折之后售價(jià)120元，而夏天短袖基本都一口價(jià)20元起。有銷售人員告訴記者，參加此次促銷的全是李寧前兩年積下來的貨，“去庫(kù)存，存貨太多，總要有地方堆這些衣服，不如處理掉?！睋?jù)介紹，李寧公司專門在商場(chǎng)附近租借了一個(gè)大倉(cāng)庫(kù)存放這些“甩貨庫(kù)存”。

　　 庫(kù)存積累致訂單下降

　　 鞋服行業(yè)評(píng)論人馬崗表示，訂單下降的背后存在幾個(gè)原因，一是持續(xù)上升的體育品牌庫(kù)存，二是由于銷售業(yè)績(jī)下滑，體育品牌關(guān)閉部分門店，三是銷售門店業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)，訂貨量相應(yīng)減少。

　　 由于不確定因素增多，不少體育用品品牌也是持相當(dāng)保守的態(tài)度。特步公告顯示，有跡象顯示零售存貨水平趨于穩(wěn)定，集團(tuán)在處理日后分銷商及特許經(jīng)銷商的銷售訂單時(shí)，態(tài)度持續(xù)審慎，短期調(diào)整將舒緩零售存貨過剩的風(fēng)險(xiǎn)。安踏也表示，集團(tuán)在處理未來訂單時(shí)仍繼續(xù)維持審慎及保守的態(tài)度。為降低零售渠道的庫(kù)存和打折風(fēng)險(xiǎn)，以及減低對(duì)本集團(tuán)及其零售商的影響，集團(tuán)繼續(xù)采取具彈性的補(bǔ)單安排，并主動(dòng)調(diào)整分銷商及加盟商的訂單。

　　 “南方客戶訂貨量下降相當(dāng)明顯?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“庫(kù)存積累是導(dǎo)致訂貨量下降的直接原因?！庇浾吡私獾?，最新的三季報(bào)顯示，僅22家A股服裝類上市公司第三季度的存貨總量就達(dá)到了驚人的382億元。在這個(gè)數(shù)字爆出之前，上半年42家服裝企業(yè)總積壓庫(kù)存483億元的狀況已經(jīng)令人咋舌。

　　 關(guān)店潮沖擊整個(gè)行業(yè)

　　 業(yè)內(nèi)人士坦言，“高庫(kù)存并不是壓在體育用品企業(yè)身上的唯一一座大山，關(guān)店潮也在給這個(gè)行業(yè)帶來沖擊?！北緢?bào)此前曾報(bào)道“匹克前三季度一天關(guān)三家店”，事實(shí)上，關(guān)店的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止匹克體育一家，李寧等國(guó)內(nèi)知名體育用品企業(yè)亦難獨(dú)善其身。今年上半年，李寧關(guān)店952家。而早在去年，特步、3610就已開始減少門店數(shù)量。

　　 源于德國(guó)的體育品牌彪馬第三季最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其凈利潤(rùn)下降85%，關(guān)閉80家虧損店。分析指出，彪馬由于沒有推出大量高科技跑鞋和足球鞋而在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)。雖然它已經(jīng)承諾2013年推出創(chuàng)新產(chǎn)品，分析家說彪馬要花費(fèi)幾年時(shí)間來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。公司因此減少其產(chǎn)品范圍的30%，精簡(jiǎn)組織結(jié)構(gòu)，關(guān)閉80家虧損的商店且報(bào)廢不贏利贊助協(xié)議。

　　 “面對(duì)高庫(kù)存，品牌企業(yè)想出來的低價(jià)甩貨本無可厚非，但是也同樣需要考慮到品牌的知名度和美譽(yù)度?！瘪R崗表示，體育品牌花巨資做廣告宣傳，本身就是為了提升品牌的影響力和美譽(yù)度，卻何曾想到，店鋪里長(zhǎng)年累月的折扣款、特價(jià)款的促銷活動(dòng)，以及遍地開花的工廠店應(yīng)接不暇，這足夠透支甚至抵消了品牌的美譽(yù)度和影響力。有專家表示，體育品牌“白菜價(jià)甩貨”、“持續(xù)關(guān)店”雖為無奈之舉，但也為眾多品牌提供了一次渠道調(diào)整機(jī)會(huì)，品牌企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)在產(chǎn)品、品牌、管理等方面積極尋找變革與提升。

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　　 服裝出口量連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)

　　 據(jù)新華社電中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。1至9月，我國(guó)14328家規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右，低于近兩年來的平均水平，利潤(rùn)率也從年初的6%降至5.09%。目前虧損企業(yè)在規(guī)模以上企業(yè)中已達(dá)16.32%，平均虧損額同比增長(zhǎng)47.75%。

　　 “以往我們是賺取‘刀片利潤(rùn)’的‘打工者’。如今，利潤(rùn)逐步下降，世界市場(chǎng)的‘打工者’卻越來越多?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說。

　　 根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)測(cè)算，加工出口低端產(chǎn)品的中小企業(yè)平均利潤(rùn)空間僅為3%左右，利潤(rùn)的壓縮使得服裝訂單向新興經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移更加明顯。

　　 陳大鵬說，服裝產(chǎn)業(yè)亟須實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”到“價(jià)值經(jīng)濟(jì)”變化，通過扶持品牌建設(shè)、完善營(yíng)銷渠道、整合產(chǎn)業(yè)資源等，提高行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，我國(guó)服裝行業(yè)出口金額將在較長(zhǎng)階段內(nèi)保持低速增長(zhǎng)，行業(yè)運(yùn)行壓力持續(xù)增大。(文、圖/記者周慧)