鴻星爾克推出“微領(lǐng)T”

晉江新聞網(wǎng)5月16日訊   近期，一段與鴻星爾克微領(lǐng)T有關(guān)的廣告在中央電視臺及全國六大衛(wèi)視全面開播，各大視頻網(wǎng)站也頻頻出現(xiàn)，清新明快的畫面風(fēng)格，活潑輕盈且極富時尚感的音樂，似乎在告訴潮男潮女們，微領(lǐng)T已然成為今年夏天必備的時尚單品。事實(shí)果真如此嗎？帶著疑問和期待，記者在五一小長假期間實(shí)地探訪了鴻星爾克專賣店。

　　五一小長假，前來專賣店挑選服裝的消費(fèi)者多得有點(diǎn)讓店員忙不過來。記者觀察到，多數(shù)年輕人會選擇這款名為微領(lǐng)T的產(chǎn)品。記者詢問其中一位即將參加工作的廖同學(xué)為何會對這款產(chǎn)品感興趣，他告訴記者，手中這款棗紅色的微領(lǐng)T是自己一眼就相中的，作為職場“菜鳥”，除了要勤勞好學(xué)外，必要的打扮也會讓自己獲得額外加分，但是自己剛進(jìn)入社會，沒有多少預(yù)算來“包裝”自己，而這款微領(lǐng)T時尚中又不失沉穩(wěn)，且非常百搭，正是當(dāng)前最適合自己的。

　　在廣大消費(fèi)者眼中，鴻星爾克一直是一個運(yùn)動品牌，為何會在“一夜”之間進(jìn)入時尚、休閑服裝領(lǐng)域呢？在當(dāng)今時尚的“江湖”里，從來都不缺“高手”，而要在這些高手中占得一席之地并非易事。對于“后來者”鴻星爾克來說，闖入這個相對成型的“時尚江湖”，又有什么“看家本領(lǐng)”？

　　根據(jù)最近幾年市場的發(fā)展趨勢，純運(yùn)動類服裝及相關(guān)配套產(chǎn)品的市場容量相對于時尚休閑類服裝的需求明顯要小。據(jù)中國服裝協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，休閑服市場每年的增長超過30%，整個服裝行業(yè)的增長大概是20%，休閑服飾是整個服裝行業(yè)中增長最快的分支。而在10多年的市場銷售實(shí)踐中，鴻星爾克創(chuàng)始人也敏銳地意識到：隨著生活水平的提高及國外文化的影響，越來越多的消費(fèi)者開始把更多的目光投向那些能給自己生活帶來品位和時尚休閑的服裝。因此，近幾年，鴻星爾克已有意逐步調(diào)整方向，逐漸向“倡導(dǎo)‘年輕、時尚、陽光’生活方式”的全服飾領(lǐng)域邁進(jìn)。此番推出微領(lǐng)T，正是要告訴消費(fèi)者，鴻星爾克不僅能做運(yùn)動服裝，在時尚休閑服裝領(lǐng)域也有后發(fā)優(yōu)勢。

　　在新產(chǎn)品營銷推廣上，對品類的關(guān)注似乎是近兩年各大服飾品牌投入的重點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，近幾年的服裝市場和之前相比一個明顯的區(qū)別在于，各品牌逐漸放棄傳統(tǒng)的營銷模式，開始展開品類營銷，以此加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通，進(jìn)而通過品類來帶動整體銷售，占領(lǐng)市場先機(jī)。比如，以美邦的MTEE、凡客的VT、優(yōu)衣庫的UT等為代表的T恤品類就展開了激烈的市場分割戰(zhàn)，目前在市場上各自占據(jù)了一定的份額。

　　鴻星爾克相關(guān)人士認(rèn)為，雖然某些品牌的T恤品類已經(jīng)形成了一定的“壁壘”，但這并不會影響到鴻星爾克微領(lǐng)T對市場的“號召力”。因?yàn)榕c美邦、凡客、優(yōu)衣庫所推出的圓領(lǐng)T相比，鴻星爾克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)引入了“有領(lǐng)的T”來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，并開創(chuàng)了“微領(lǐng)T”這一新品類。用ERKE設(shè)計(jì)師自己的話來說，“是因?yàn)槲覀兘恿?span lang="EN-US">‘地氣’”。他認(rèn)為，“區(qū)別于其他品牌單純通過制造概念引導(dǎo)消費(fèi)需求的路子，我們的設(shè)計(jì)理念和需求完全來源于對消費(fèi)者生活細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確捕捉和內(nèi)心情感的深刻洞察。”

　　據(jù)鴻星爾克對外宣傳資料顯示，這款產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定為“85后”的社會新鮮人。除了領(lǐng)子和版型上的使用性能外，在情感訴求方面，也有別于其他T恤品類所標(biāo)榜的文化概念。微領(lǐng)T主打“因微不凡”的情感訴求，希望通過產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞一種積極樂觀的生活態(tài)度，幫助他們建立自信，以年輕陽光的心態(tài)去迎接人生中的每一次挑戰(zhàn)，并從每一次失敗中去總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從細(xì)微之處改善不足，創(chuàng)造自己的不凡未來！

■記者  胡愛荔

[編輯：朱婧]